2021年8月，寰宇巨子调研机构欧睿发表全球羽绒服调研报告。收场吐露，波司登羽绒服周围环球第一，发卖额、出卖量同时位列第一。

　　近几年，各行各业都发生了宏壮的更正，角逐样子也随之爆发了更始，相当是装扮行业。今朝，冰封的实体店慢慢回暖、供给链闭键也复兴正常，但消磨者仍造成了偏好食品、医药等以基础生存、健康需要为对象的糜费。相较之下，对妆饰等非生计必要品的购物欲并没有以往那么狠恶。

　　行业洗牌加速，事实什么样的品牌才能脱颖而出、领跑商场?波司登倚赖强劲的研发和改造才能、卓绝的品牌权势，演绎“铁汉恒强”的韵事。

　　经验过2020年的寂静，2021年，装饰行业迎来新的转机契机。遵守统计局数据呈现，2021年上半年，装束鞋帽、针纺织品类商品零售额6738亿元，同比大幅拉长33.7%，远高于同期社会浪掷品零售总额23%的增疾。相当是国产品牌，显露太平苏醒态势，港股板块多个国产品牌请示期内净利润增速遇上1倍。同时，国产品牌积极践行企业社会责任、捐款捐物，也激发国人对国货的“野性销耗”。

　　已经的粉饰行业被外洋龙头品牌攻下半壁江山，但在装扮行业加速洗牌的大配景下，国外品牌残落、国货崛起，这虽然与海外品牌品德下滑、本土化不敷、国人的爱国心境热潮亲昵干系。但不可否认，近年来，国产品牌在产品气概、研发实力、品牌开展等周围不时培植。

　　纵观这些在艰辛中前行、着名度大涨的品牌，它们都周备良好的改良智力，乘风破浪、千辛万苦、再接再严，它们的逆流而上解说着行业转机的定律：多维更始才是企业转危为机的韧性之源。

　　波司登仰仗46年深耕羽绒服范围的品牌沉淀，遵守匠心、周旋维新，聪明成为中原国物品牌振兴的咭片。按照2020/21财报显示，波司登陆续三年贸易收入恰当延长，本财年再创史册新高，完毕举世赶上。停息2021年3月31日，集团营收135.165亿元，伸长10.91%，终年净利润大涨42.1%。大伙毛利率同比飞扬3.6个百分点，抵达58.6%。

　　同时，波司登2021年全球羽绒服发卖额、发售量遥遥领先于行业，双十一销量完工同比超50%增加，达到27.8亿，位列中国服饰品牌出售榜排名第一。强劲事迹映现功绩优异品牌价格和用意力，波司登为国货色牌的转机与转型配置了标杆。

　　亮眼的财报以及抢手数据后头，不只是波司登对墟市开展以及浪掷跳级、消磨习惯变卦的很久洞察与负责，更离不开波司登对“聚焦主航讲、聚焦主品牌”战略和“品牌引领”转机模式的坚持与恪守。

　　匠心规划的这46年，波司登长久在品牌跳班、身手更始等方面发力与深耕，杀青全球超越。品牌厚积薄发的后面是对产品品格的全始全终、对革新的执着追求，回头波司登的进展，它是如何一步步成为“国货之光”的?又是怎样打造品牌重点竞赛力破局出圈，成为修饰行业引领者的?

　　科技赋能，奠定全球超过本原。科技改善鞭策物业优先跳级，突破行业痛点，是前进行业进展质地的基础。对付品牌来道，齐全科技改革才华，是品牌在强烈的行业逐鹿中立于土崩瓦解的有力保障。波司登46年来专注于羽绒服的研发、摆布与鼎新，并将尖端科技融入产品之中，赋予产品更高风致，成果硬核产品力，奠定了坚固的举世进步根底。

　　46年品牌希望史，实在是波司登陆续过程科技赋能产品、引领行业刷新的史乘。早在2001年，波司登就在国内率先创议了防寒服绿色环保更始，推出一系列具有智能化保暖特征的羽绒服，将产品科技含量推向新的高度;2003年，波司登成率先使器材有国际进步秤谌“Chitosante生态抑菌绒”的品牌;2004年，波司登与中华科学院理化本事探寻所张开深度合作，将纳米科技引入防寒服界限，被中国纺织家产协会付与防寒服范畴唯一“科学技艺功勋奖”，达成了行业在该奖项上零的争执。

　　此外，2019年，波司登推出登峰1.0系列，抉择北纬43黄金羽绒带、蓬松度达到1000的顶级鹅绒，防风防水、高透气性面料和航天纳米保温材料，独霸蜂巢立体充绒、防水压胶解决、360防风设计、FITGO-TECH自动系带体系、MAGIC CHAIN魔术链、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学本事，历经489讲工序、217次筑版，谨慎打磨全球顶配羽绒服，彰显了波司登在羽绒周围的科研权势。2021年11月，波司登推出登峰2.0系列，在羽绒服界限再次杀青科技争执。该系列将航空质料技艺用于妆饰领域，抉择了与火星探测器祝融号同类的智能调温材料，同时增加了环球三大卫星导航体系之一的“北斗定位搜救体系”，能精准智能定位，为穿戴者需要专业的安然撑持。科技赋能产品，职能不绝迭代，奠定了波司登全球遇上的坚实基础。

　　在突出产品权力以及改革驱动下，波司登也承担起了慰勉举世羽绒行业标准化进展的重任。2021年2月，波司登自主研发拟订的羽绒国际测验办法和原料轨范经由国际羽绒羽毛局认证考察，波司登考试室正式成为国内首家博得IDFB授权的纺织品企业测验室。甩手而今，波司登累计取得215项专利，参与23项国际程序、11项国家标准、4项行业程序的制订正任务，煽惑了全球羽绒服行业迈入圭表化起色，引领中国羽绒服家当的转型升级，汲引华夏品牌国际作用力与话语权。

　　僵持品牌抢先，迸发转机动能。国货物牌的振兴并非一朝一夕，其后面常常浓缩了中国创造业的交锋进程。多年品牌深耕、技术鼎新，波司登不休扶助本身品牌效用力，成为华夏品牌面向宇宙的一壁旗帜。

　　从2018年起，波司登一直3年先后登上纽约、米兰、伦敦时装周，将中国品牌的文化带向环球。2020年伦敦时装周秀场上，国内外面众笼络叫嚣“中国加油”让寰宇看到中国品牌的底气和权势;2019年-2020年，波司登还一直两年携本事国殿堂级放置师高缇耶公布联名系列，使得波司登进一步先进了华夏品牌国际用意力。波司登不时整合国际优质资源，迈向全球商场，让国外花消者通过波司登改革了对中国品牌的认知，深化了华夏品牌专业风光。其余，波司登还踊跃参与“中原品牌日”轰动，被选央视“强国品牌工程”，成为华夏品牌起色的模范。波司登的国际化希望过程，制造了中原品牌走向环球的的样板，让更多品牌通晓到，华夏粉饰行业不再停步于低端化市集，而应该始末更好的产品与更大的品牌效用力，向高端迈进。

　　鼎新品类，为行业带来更广漠的希望空间。历程数十年进展，羽绒服行业转机投入瓶颈期。有限的产品品类以及过分类似的调节让不少品牌陷入发展同质化逆境，良多品牌都在寻找破局之讲，但功劳甚微。波司登率先破局出圈，改变产品品类，为行业进展拓展更多大概性。2021年，波司登改造推出风衣羽绒服，富余联结了风衣与羽绒服两个经典品类的气概和优势，制造出集时尚度、保暖性、建身型、正式感、提防力于一身的“风衣羽绒服”，添补市集上商务场合空白。

　　近期，波司登又推出2022年春季多性能羽绒服。高端轻狂、高端风衣、城市性能系列，再次在调节长进行革新，一应万变，打破都会与户外的边缘，让羽绒服衣着情势更别致、适用场合更多元。

　　渠谈改进，培育浪费者理会感。波司登一贯跳级渠谈策略，进驻国内主流商圈，并诱导国际市集，在伦敦开设举世旗舰店、防备大利进驻350多家买手店，吸引了诸多外洋蹧跶者的属意。同时，为了培植消磨者购物知叙，波司登还聘任国际知名安排师团队打造门店情景，助力品牌景色跳级，让更多海外损失者经由波司登门店探知到中原品牌的高端化起色。

　　构造数字化运营，助力品牌精准营销。频年来，数字化海浪囊括各行各业，旧模式失灵，行业刷新的节奏史无前例地加疾。在数字科技财富壮大转机的当下，很多改良恰好爆发在看似古代的鞋服行业，仓储、供应链、出卖端都经历数字化蓬勃更旺盛的活力。比年来，波司登着重转机智能化与数字化领域，更速、更准确地满足蹧跶者须要。在供应链层面，波司登

　　打造智能工厂和华夏装束行业起首进的智能配送重心，有效低落存货仓储资本和管控安好库存，告终优质疾反提供，疾反周期最快7天，更切确地反应耗费者需求。与此同时，波司登还把持阿里数据中台本领，要点围绕零售、商品两个规模开展数字化查究职责，慰勉线上线下一体化运营。波司登以直播、社群运营、离店贩卖等新模式，深化与耗损者之间的互动，为糜费者供给格外便捷的办事。

　　与此同时，波司登鼓舞可不息化开展，在企业处置上大加改造，功勋品牌希望韧性。近期，摩根士丹利本钱国际公司将波司登的ESG评级从“BB“级上调至“BBB”，在华夏纺织装扮业处于抢先秤谌。EGS的评级沉要从情况、社会和公司处分方面起首，这意味着波司登在这些方面的进展得到了举世投资者的认同，助力品牌高质料进展。

　　2021年8月，寰宇威望调研机构欧睿发布全球羽绒服调研报告。结束表示，波司登羽绒服周围全球第一，出卖额、出售量同时位列第一。从“世界领先”到“举世抢先”，波司登“聚焦主航谈 荟萃主品牌”政策指挥，坚持品牌引领模式，迎来新生巨变，成为中原品牌走向宇宙的标杆。能够意料，在我们日的开展中，波司登将进一步体现品牌发展生气，以大国品牌担当鼓动中原品牌走向寰宇。

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