近几年，各行各业都爆发了强大的校正，较量名目也随之发生了调理，出格是妆点行业。目下，冰封的实体店逐渐回暖、供给链环节也答复正常，但消失者仍爆发了偏好食品、医药等以基础生活、康健需要为计划的消费。相较之下，对扮装等非生存必定品的购物欲并没有以往那么激烈。
行业洗牌加速，真相什么样的品牌才华脱颖而出、领跑墟市？波司登仰赖强劲的研发和立异本事、精良的品牌气力，演绎“强人恒强”的美谈。
资历过2020年的宁静，2021年，打扮行业迎来新的焕发契机。依据统计局数据闪现，2021年上半年，梳妆鞋帽、针纺织品类商品零售额6738亿元，同比大幅增进33.7%，远高于同期社会消失品零售总额23%的增速。非常是国产品牌，呈现僻静复苏态势，港股板块多个国产品牌报告期内净利润增快杰出1倍。同时，国产品牌主动践行企业社会负担、捐款捐物，也引发国人对国货的“野性淹灭”。
已经的粉饰行业被国外龙头品牌攻克铜驼荆棘，但在打扮行业加速洗牌的大布景下，海外品牌腐败、国货振起，这虽然与国外品牌品德下滑、本土化不够、国人的爱国心思振奋热情合联。但不可抵赖，连年来，国产品牌在产品品格、研发气力、品牌富强等范畴不绝扶植。
纵观这些在困穷中前行、著名度大涨的品牌，它们都完备杰出的革新才略，乘风破浪、历尽艰辛、一往直前，它们的逆流而上表明着行业荣华的定律：多维创新才是企业转危为机的韧性之源。
波司登仰赖46年深耕羽绒服领域的品牌浸淀，固守匠心、争持立异，迅速成为中国国物品牌崛起的名片。遵循2020/21财报映现，波司登接连三年交易收入庄重伸长，本财年再创史乘新高，达成环球超越。停留2021年3月31日，集体营收135.165亿元，伸长10.91%，常年净利润大涨42.1%。团体毛利率同比飞扬3.6个百分点，到达58.6%。
同时，波司登2021年环球羽绒服出卖额、出卖量遥遥遇上于行业，双十一销量竣工同比超50%增加，达到27.8亿，位列华夏服饰品牌销售榜排名第一。强劲业绩暴露功劳良好品牌价值和陶染力，波司登为国货色牌的热闹与转型制造了标杆。
亮眼的财报以及抢手数据背后，不光是波司登对市集振作以及淹灭跳班、消失习惯转嫁的深入洞察与掌管，更离不开波司登对“聚焦主航道、聚焦主品牌”计谋和“品牌引领”蓬勃模式的相持与恪守。
匠心发动的这46年，波司登悠久在品牌跳级、本事创新等方面发力与深耕，告终环球赶上。品牌厚积薄发的背面是对产品品格的坚持不懈、对创新的执着追求，回顾波司登的隆盛，它是奈何一步步成为“国货之光”的？又是奈何打造品牌核心竞赛力破局出圈，成为装扮行业引领者的？
科技赋能，奠定环球超过根基。科技改进策动资产优先跳级，打破行业痛点，是升高行业隆盛材料的基本。看待品牌来叙，完全科技改进才略，是品牌在热闹的行业较量中立于土崩瓦解的有力保护。波司登46年来静心于羽绒服的研发、谋略与改进，并将尖端科技融入产品之中，付与产品更高品德，成就硬核产品力，奠定了安定的全球赶上根本。
46年品牌郁勃史，原本是波司登无间体验科技赋能产品、引领行业更动的史籍。早在2001年，波司登就在国内率先启发了防寒服绿色环保更动，推出一系列具有智能化保暖特色的羽绒服，将产品科技含量推向新的高度；2003年，波司登成率先使东西有国际赶上水准“Chitosante生态抑菌绒”的品牌；2004年，波司登与中华科学院理化技术探索所开展深度关营，将纳米科技引入防寒服界限，被华夏纺织家产协会赋予防寒服领域唯一“科学技能成效奖”，告竣了行业在该奖项上零的突破。
其它，2019年，波司登推出登峰1.0系列，接纳北纬43°黄金羽绒带、蓬松度抵达1000的顶级鹅绒，防风防水、高透气性面料和航天纳米保温材料，应用蜂巢立体充绒、防水压胶整理、360°防风筹划、FITGO-TECH自愿系带体例、MAGIC CHAIN把戏链、RECCO性命探测仪等尖端工艺和科学技能，历经489途工序、217次修版，谨慎打磨举世顶配羽绒服，彰显了波司登在羽绒周围的科研气力。2021年11月，波司登推出登峰2.0系列，在羽绒服界限再次告终科技打破。该系列将航空质料技艺用于妆点范围，授与了与火星探测器祝融号同类的智能调温原料，同时增添了举世三大卫星导航编制之一的“北斗定位搜救系统”，能精确智能定位，为衣着者供应专业的安好爱惜。科技赋能产品，收获一连迭代，奠定了波司登全球赶上的结实基本。
在优秀产品气力以及革新驱动下，波司登也继承起了启发环球羽绒行业程序化蓬勃的浸任。2021年2月，波司登自主研发协议的羽绒国际试验要领和质料圭表经验国际羽绒羽毛局认证稽核，波司登实验室正式成为国内首家获取IDFB授权的纺织品企业实习室。休歇目前，波司登累计获取215项专利，参加23项国际楷模、11项国家典型、4项行业规范的制修订事迹，怂恿了全球羽绒服行业迈入程序化热闹，引领中国羽绒服物业的转型跳班，培植华夏品牌国际教学力与话语权。
对峙品牌进步，迸发繁盛动能。国货物牌的兴起并非一朝一夕，其后背不时浓缩了中国创筑业的奋斗历程。多年品牌深耕、武艺革新，波司登不停擢升本身品牌熏陶力，成为中原品牌面向全国的个人旌旗。
从2018年起，波司登继续3年先后登上纽约、米兰、伦敦时装周，将中原品牌的文化带向全球。2020年伦敦时装周秀场上，国内外表众配合吵闹“中原加油”让寰宇看到中原品牌的底气和实力；2019年-2020年，波司登还一连两年携手段国殿堂级阴谋师高缇耶公布联名系列，使得波司登进一步普及了中国品牌国际感导力。波司登不绝整闭国际优质资源，迈向全球墟市，让国外消磨者阅历波司登更始了对中原品牌的认知，深化了华夏品牌专业情景。此外，波司登还踊跃参加“中原品牌日”活动，膺选央视“强国品牌工程”，成为中原品牌富强的典型。波司登的国际化焕发过程，创建了华夏品牌走向环球的的模范，让更多品牌明白到，中国妆点行业不再止步于低端化商场，而应当体验更好的产品与更大的品牌影响力，向高端迈进。
立异品类，为行业带来更广博的发展空间。进程数十年兴旺发财，羽绒服行业蓬勃加入瓶颈期。有限的产品品类以及太过相同的计划让不少品牌陷入隆盛同质化逆境，很多品牌都在探寻破局之道，但成果甚微。波司登率先破局出圈，更始产品品类，为行业荣华拓展更多或许性。2021年，波司登改进推出风衣羽绒服，充足联合了风衣与羽绒服两个经典品类的气魄和优势，创立出集时尚度、保暖性、修身型、正式感、戒备力于一身的“风衣羽绒服”，填补墟市上商务场关空白。
近期，波司登又推出2022年春季多生效羽绒服。高端浮滑、高端风衣、都会职能系列，再次在盘算进步行革新，一应万变，摧毁都会与户外的领域，让羽绒服衣着体例更稀少、实用场合更多元。
渠路立异，选拔泯灭者经过感。波司登一直跳班渠道策略，进驻国内主流商圈，并开拓国际墟市，在伦敦开设全球旗舰店、仔细大利进驻350多家买手店，吸引了诸多外洋消失者的闭切。同时，为了教育耗费者购物阅历，波司登还聘任国际有名筹划师团队打造门店表象，助力品牌气象跳级，让更多国外消磨者体验波司登门店探知到中国品牌的高端化旺盛。
机关数字化运营，助力品牌正确营销。近年来，数字化海浪囊括各行各业，旧模式失灵，行业改变的节拍前所未有地加疾。在数字科技财富焕发昌盛的当下，许多革新恰巧发作在看似古代的鞋服行业，仓储、供应链、卖出端都体验数字化兴奋更发达的希望。连年来，波司登沉视兴旺智能化与数字化周围，更疾、更无误地合意耗费者须要。在供应链层面，波司登打造智能工厂和中原妆扮行业早先进的智能配送中心，有效降落存仓库储资本和管控安全库存，达成优质快反供给，速反周期最速7天，更正确地响应泯灭者必要。与此同时，波司登还利用阿里数据中台技术，重心纠葛零售、商品两个领域起色数字化穷究奇迹，启发线上线下一体化运营。波司登以直播、社群运营、离店销售等新模式，深化与消失者之间的互动，为泯灭者提供特别便捷的就事。
与此同时，波司登促使可继续化兴旺发财，在企业操持上大加立异，成果品牌蓬勃韧性。近期，摩根士丹利资金国际公司将波司登的ESG评级从“BB“级上调至“BBB”，在华夏纺织修饰业处于超越秤谌。EGS的评级要紧从状况、社会和公司管理方面动手，这意味着波司登在这些方面的昌隆获得了环球投资者的供认，助力品牌高材料振奋。
2021年8月，宇宙权势调研机构欧睿布告举世羽绒服调研汇报。结果体现，波司登羽绒服范围环球第一，出售额、出售量同时位列第一。从“天下超越”到“全球领先”，波司登“聚焦主航途 聚积主品牌”策略率领，争持品牌引领模式，迎来壮盛巨变，成为中国品牌走向世界的标杆。也许猜度，在全班人日的茂盛中，波司登将进一步体现品牌兴奋活力，以大国品牌担任煽惑中原品牌走向宇宙。
