今年年头，我们省发布《“山东手造”启发工程推广设计》，铺排充满哄骗山东省卓绝古代文化资源，创新成长手造新业态、新产品、新模式，总共助推守旧家当跳班，酿成“山东手造”财产新动能，打造“山东手造”品牌。
日前，华夏民间文艺家协会主席、山东省文联主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生接受本报记者专访时提出，理想的“山东手造”品牌理应是一个以代价见地为中心、品牌体系为结构、多元业态为载体的滋长式样，以理想的中原生活式样和中原美学为内涵、共创共享的动态滋长系统。他们要弥漫哄骗和发挥人才、本事、资源优势，原委健全和竣工山东手造家当系统，始末创修国内着名的山东手造领军品牌，深切荧惑“两创”“双创”，整个助推财产高质地孕育，勉励山东成为文化创意的突出带、手造人才的集聚地、手造产业的汇聚区。
记者（以下简称记）：您能否形色一下，理想中的“山东手造”品牌是一种什么样的体式？
潘鲁生（以下简称潘）：理念的“山东手造”品牌是一种兼具文化和经济价钱的特色品牌。既具有手工艺文化庇护与传承的影响，又出现创意设立革新的产业价格。“山东手造”是山东一个主要的文化标志、文化品牌，也是一个具有辐射性、联动性的家产品牌。来因“山东手造”的成长就在于竣工优秀古板文化的传承、文化创意资产的滋长以及乡下崛起和国民生计品质提拔等分歧角度、不同层面的价值。
起先，“山东手造”品牌是山东手造文化爱护与传承的品牌。惟有把文化的水土支撑好、修养好，经济分娩的滋长才有潜力，有后劲，有持续的内聪明力。打造“山东手造”品牌为全班人全面、详尽地明了和创设山东手造文化提供了新的契机，这不是纯真地为了保护而爱护，使手造文化举动遗产或走进博物馆；也不是为了兴办而维持，不因此市场恶果为导向的挖掘玩弄；而是为了传承、为了发展、为了造福一方乡土和人民、为了增强社会发展生气而维护。起因“山东手造”的生长必需兴办在符关手工艺文化本质和生长规定的本原上，文化的维持和维护是条款，也是根源。
第二，“山东手造”品牌是山东文化创意财产、山东创造等产业滋长的品牌。守旧的手工艺文化是史籍积淀造成的，唯有融入今天的临盆生存才力有赓续的成长载体、滋长空间和成长活力；古代的手工艺文化也是具有临蓐属性的文化，发挥其临蓐性，使之在今天的文创经济、设立经济中找到邻接点和发力点，也是发展的需要和必然。从这个兴味上谈，“山东手造”具有“建造性转化与更始性生长”的发明性价钱，有助于大家从新梳理手工艺资源，融入文创家产的多元业态，搜求以差异的方式和机制为工业计划等制作业供应文化援手。于是，“山东手造”是山东传统文化资源与多元家当业态之间相链接的一个症结点，具有多方面的影响和价格。
第三，“山东手造”品牌是山东乡间振兴、民生糟蹋的社会品牌。乡下是手工艺文化的富集地，山东有一系列差异工艺品类与特质的手工艺坐蓐专业村、手工艺发售“淘宝村”，又有连绵崛起发展中的县域手工艺经济，成长“山东手造”有助于进一步整关伙源，给予接济，架设桥梁，提供平台，做好保障，进程成长手造坐蓐发动场面生长，激动乡村崛起。同时，成长“山东手造”有助于以手工的、自然的、环保的以及具有乡土文化内涵的产品参加阛阓，在文化破费、生计糜掷谈理上提高黎民大家的生存品质。于是，具有社会民生的急急兴味。
记：打造这种理想体式的“山东手造”品牌，山东的“文化IP”不妨提供何如的拯济？
潘：“山东手造”中包蕴庞大的文化赋能元素，既有有形的文化标记、文化情景，也有无形的文化思想、美学气势、工匠魂灵等，都不妨成为富裕感受力、衍生力和宣扬力的“文化IP”。
比如，从现时博物馆类文创产业滋长来看，“故宫淘宝”“敦煌文创”等造成凸起优势，国家博物馆及各地博物馆的文创也异军突起，各具特色，行为孔子乡里、儒家文化诞生地的山东，发展好具有宇宙文化标识度的文创产品，有来源，有潜力，也有空间。打造好关连“文化IP”离不开宽裕场地特质的“山东手造”。
再譬喻，山东纺织、服饰等创办业本原丰厚，怎么提拔财产价钱、提高发展水准？在机器的、电子的、智能化的技艺除外，打好“手工的”“文化的”“乡土的”文化品牌同样告急，可以极大地加添产品的文化象征度，添补文化附加值，所以“山东手造”对设立生产界限也具有“文化IP”的赋能作用。
另有当前热度极高的短视频、动漫、手游以及影视家当鸿沟，不仅必要动静工夫扶助，也需要文化原创实力的加持，古板手工艺中的造型元素和工艺讲话垄断到干系数字地步希图中，言情小说等成为成立母题，都具有特殊主要的勉励效率。
另外，“山东手造”的“文化IP”赋能效率也将有周密的财产拓展到城乡区域，展现联动影响。譬喻，干系文化热带来的观光阅历热等。滋长好“山东手造”是个编制工程。
记：您不断特殊属意“华服”的滋长，以此运动样本的话，是怎样显露这种内在孕育逻辑的？
潘：眼前，“华服”百亿商场曾经形成，异日潜力商场生长空间较大。曹县曾是国内最大的表演献艺服饰加工基地，短暂占有汉服上粗俗家产链商家2000多家，原创汉服加工企业600多家，原创汉服发卖额占寰宇同类阛阓的三分之一。华服市集中，拔取100至300元价格的比例最高，到达41.78%，大多来自曹县。随着财富生长，曹县也境况“山寨模仿、廉价抢客”等诟病，倒逼当地商家初步体贴原创希望和临蓐质量，向中高端门径滋长。信任随着打算水准发展，财产加入更高发展程度，还会发生衍生联动效应。收集依托汉服财产，多角度生长古代戏剧、影视剧之间，例如将黄帝嫘祖的故事IP化，变成文学建造、影视剧、玩耍、音乐、动漫等“混态融关”。同时也鼓励汉服产业向着集群化、联关化、协调化、高端化孕育。
记：打造“山东手造”，中心仍然创意。经历哪些格式能更好地落成古代文化“转码”，赓续提升文化创意程度，为“山东手造”注入魂灵可以赋能？
比如，可能进一步构筑“手艺人+筹算师”的拼集。乡村持有身手工夫的人才很多，深化调换、创意和筹算，可能深化与专业院校、野心机构、野心企业的团结，缭绕生活须要策动研发新产品，带来产品品牌。
没合系构筑“手优伶+打算师+企业家”的凑合。乡间特色文化资产存在一个碎片化的标题。小型家庭作坊式的临盆模式是主流，较为分隔，不易形成品牌。可能从当代家当运营理念进行产品谋划、研发、营销，先进滋长产能和谋划恶果。比如，一些手工艺从业者既是行业协会或联社的负责人，也是本身企业的操纵人，兼具节余和公益双重机能，经过培训和自所有人提拔，酿成“山东手造”企业家群体，激动企业品牌乃至细分财富品牌的形成。
还无妨进一步扩张构建“手演员+贪图师+企业家”+“村官”+“投资人”+“公益人”的聚集。大弟子村官、等在乡村管制方面表示了很大效力，进一步加入打定师以及有文化财产管理革新才华的人才，有助于进一步从任职机制上理顺观想，有效提拔物业规划理思和全豹孕育水平。
总之，从人才部队修修开端，构建与“山东手造”同步进化的“手造人物”生态体例。
潘：培养、引进更多创意人才，为山东文创生长接续注入年轻、鲜活的血液，有助于策动山东文创滋长。所有人们省近年来踊跃表现高档院校、行业协会等的实力，经过系列创意赛事的组织实行、赛事收效的落地变化、行业需求的精确对接，提拔、开掘、引入了一批青年创意人才，阐扬了主动作用。
比如，山东工艺美术学院借助“山东手造”的成长契机，在现有的生长根基上，构筑新的二级院系，不单作育懂古代、懂生涯、懂工艺的“妄想师”，况且主动教育懂经管、懂经营、懂流传的“打算企业家”阶层的造就就业。全部人欲望我可以成为具有举世化政策目光、商场开发魂魄、治理革新才智、文化采纳力、社会义务感的突出企业家。同时，始末构建培训编制，对现有手造企业中既懂手工艺又懂交易运营，且有发展潜力的企业家进行培养，让我成为“手造人物”，效劳于“山东手造”。
记：数字化妙技正越来越平凡、越来越深刻地濡染和蜕变着大家的生存，在激动“山东手造”品牌修筑历程中，所有人们可能从哪些方面更好地出现数字本领的效率？
潘：数字化技艺极大蜕变和重构了人们的生活方式，同时也为传统手工艺供应了新的生长契机。
起首，数字化才能成长激劝了人们对古代手工艺的合注，使手工艺阅历成为一种宽大需求。正如，李子柒等视频盛行的密集热播，此中的手工手造内容是受到关心和引起共鸣的一个主要因由。假设叙以往机械化的家产分娩对古板手工艺变成激烈阻挡的话，那么，数字身手带来的无所不在的伪造经历刚巧引发了人们对手工的、自然的、慢节拍的生涯和货色的寻觅。没合系说，数字化的虚构经验极大程度上唤起了人们对手工、手造的属意。
第二，数字化才具不妨极大地怂恿手工艺文化的流传。搜求网店、直播、密集带货等都为古板手工艺宣称兴办了新的空间和渠道。孕育“山东手造”离不开汇集实践，汇集上的热度在势必水平上便是产品的生存热度、文化热度，他们要强化互联网企业、平台的闭营，加强符合数字化讯歇宣传与承担习尚的流传实践，打造好数字光阴的“山东手造”品牌。
第三，数字化本事拓展了产品筹划的到场受众，有助于创意立异。在数字本事周济下，蹧跶者已经不似以往那样只是产品的接受者，而是参加评价、反馈和鼓吹，所以也是筹划创意的到场者。大家要表示好这样的效用，以数字化讯息助力“山东手造”的绸缪立异与流传。
潘：从研初阶的角度，全部人可以驾驭新一代的数据才力，对筹划模型、绸缪经过、结构架商谈办理模式举行转型升级，构建智能、感知、互联的数字创意谋略生态。
从坐蓐提供端的角度，我们可能充满诈欺家产互联网平台的数字本事，构修数据搜罗、唆使绸缪、成立临盆、阛阓濡染和客户反馈的合环，提高企业全面的运行作用，以数字化将守旧坐蓐模式转折为数字临盆模式。
从营销端的角度，他们们能够借助数字动画与游戏的交互左右传扬，激活古板手工艺感官体味；借助短视频平台建构高效的宣扬渠谈，打通流传平台完工互联互通；支配智能本事平台与算法工夫，晋升古板手工艺宣称功用；借助区块链本事对常识产权的庇护，提拔合适新媒体平台的原创品牌。
自2021年以来，元世界马上成为科技圈、成本圈追捧的新事物、新概想，引起了社会各界的通俗眷注及商量。基于互联网/物联网平台，元六合（Metaverse）调和了数字孪生、VR/AR/MR、5G/6G、云策画/边际估计/泛在筹算、人工智能、区块链等前沿技术及其交错才具，构建了一种全新的重重式数字生活场景。他将周到合切元全国的生长，与“山东手造”，寻找异日的不妨性。
潘：随着捏造现实能力的滋长，学界正寻求数字化空间中手工艺“活态”传承的没合系。比如，从短暂的念虑来看，中原木版年画的数字化保护经过从数字化保存与揭示，进入数字化阅历与传承的时刻；从庇护才力来看，从非物质文化遗产的数字化保存、数据库兴办进入到了VR、AR修筑的时间。山东工艺美术学院出席主持的项目哄骗动画的格局将杨家埠木版年画进活动态化计算与成立，使静态的年画风行动起来，达成了年画的静态数字化展现向动静映现宣传的退换。
其余，从发展角度，全班人可能以寰宇文化遗产数字化功劳为主意，将已标注和相关的文化数据实行了解，萃取中华文化符号和元素，分门别类标签化，为内容创办临蓐、创意跳级等研起源提供庞杂的数字素材。谁们正筹划成立“山东手造”的数字化研发核心，勤勉告终上述功能，为手造产业供应创意和数字帮助。
总之，“山东手造”的工匠魂魄、文化情绪落险些一代人的身上并一代一代传承下去，才是真实落成了“山东手造”品牌筑造的理思。这也是所有人全力以赴唆使“山东手造”生长的悠久兴味所在。
“黎民华夏”丛书总论卷《问答中原：只消路走对，我们怕旅程远？》荣获“华夏好书”
