8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值华夏品牌100强宣布盛典在北京实行，华夏喧赫的品牌建设者共聚一堂，商议如何在充足不相信性的VUCA岁月创造高质量的高大品牌，率领企业穿越周期，完成可连续进展。

　　百强品牌的宣告彰显出在充分不肯定性的挑拨境遇下，庞杂品牌为华夏企业带来的增长韧性。海尔品牌价格持续擢升，位列百强榜第九位，已连续12年进入该榜单。凯度官方报告指出，“海尔的全球化机关，还有在耗费级产品与物业互联网平台的持续立异，扶助海尔完结了26%的品牌价格增加。”

　　凯度BrandZ中原品牌榜记载、了解并解读了华夏速快变化的品牌式样，每年城市基于延续改善的BrandZ数据库归结探寻制作，梳理品牌创制的利市之路。

　　在方今这个充足不坚信性的时刻，结果什么样的品牌才是光阴、用户必要的品牌？2022年凯度BrandZ最具代价中国品牌100强榜单的宣告，聚焦“穿越周期韧性促进”的主旨或订交以告诉他们部分答案。

　　2022年对华夏和全球企业而言都是极具离间的一年，但最具代价的100个中原品牌的总价钱仍旧赓续第二年逾越1万亿美元，抵达了12410亿美元。连接两年上榜的品牌中有四分之一告竣了价格增加，网罗海尔在内的六个品牌的增幅胜过了25%。由此可见，只管中国企业的开展面临着外部境遇的一系列诋毁，头部品牌依旧表露出了遏抑危险和赓续增进的才气。

　　腾讯不断位列百强榜首，品牌价格为2043.78亿美元；阿里巴巴、茅台分辨排名第二和第三；海尔则仰仗持续且幽静的价钱增进，攀升到华夏百强的第九名。

　　庞杂的品牌不仅推动了企业的高质料起色，也是华夏经济安详壮健希望的外在发挥。然而，高速增加已成为过往，不笃信正在成为新平凡，新品牌的上榜正好意味着相像数量的品牌跌落百强。凯度感觉，雄伟的品牌长久是企业最可靠的护身符和加速器，以其决定性抗争外部环境的不决定性，是中国越过企业的最佳政策。

　　在品牌代价接续提升的背后，是海尔踏准时代节律、主动拥抱变局的品牌改进推行。2019年，海尔参加生态品牌政策阶段，打造高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌体系。

　　海尔旗下的高端品牌卡萨帝自2006年建树至今，仍旧生长为高端家电第一品牌，不断5年复合增长率达36％，用十年本事走完欧美高端家电百年路；场景品牌三翼鸟，打破了行业守旧单一产品和办事的领域，实现了一站式定制机敏家就事，降生一年多功夫已落成1563家门店，APP上线套盘算。生态品牌方面，海尔打造的家产互联网平台卡奥斯构建了“与大企业共筑，与中小企业共享”的财产复活态，已劳动8万家企业，经其赋能的企业平均坐蓐效劳晋升20%以上。

　　除此除外，海尔坚决发动举世创牌之途。凯度数据展示，中原品牌在外埠感触力再立异高，今年中国百强品牌的总价格中有8.8%来自边境业务。2021年，海尔旗下子公司海尔智家的边疆营收来到1137.25亿，占比约50%，海尔在全球成立的10+N研发体例，接济着海尔深入举世200个国家和地域，处事环球10亿多用户家庭，让全球用户感知中国品牌的力量。

　　凯度感应，“最令人歌咏的是，海尔的顺遂并非来自竞赛，而是源于生态品牌创设的新价值。”

　　品牌自出生此后就向来随着期间的希望一连进化：守旧产业时刻诞生了产品品牌，互联网工夫催生了平台品牌，而数字经济岁月正在召唤着新的品牌范式。万物互联的岁月特征，也让品牌的可持续进步面临着更为杂乱的诋毁。

　　2022年凯度洞察缔造，从全球来看，驱动品牌力最首要的四个方面是曝光度、成绩、容易性和理解。而在华夏，除了以上四点还需求再加上三个特点：可络续性、品牌理想和数字化水平。这意味着，假如想在中原打造“野心义的不同化”品牌，品牌必需高度数字化，同时还须要占据坚毅澄澈的品牌理想，为创建可延续开展的宇宙做出成绩。

　　凯度全体大中华区CEO暨凯度BrandZ环球主席王幸指出，“顺遂转型为物联网生态品牌的海尔，在流亡的商场境遇中竣工了逆势增加，代表着举世品牌进化的方向。生态品牌具有壮丽的品牌理想和社会成绩，将员工、用户、生态方都形成品牌价钱的制造者和共享者，驱动着海尔品牌连接告竣可不断增长”。

　　面对不信任光阴，强品牌不应规避挑衅，而要踊跃应接并回应不确定性，乃至从中有所收效。海尔用生态的心思破解情况的无常，践行生态品牌战略带动企业向生态转型，将好处攸关方变成价钱创造的主体，也成为品牌更始的主体。

　　例如在机智家庭鸿沟，目前的用户正从单一产品的需求转向个性化的聪明糊口场景必要。在了解到有用户家中生存宠物用品无处收纳、亏欠萌宠孤立空间、洗晒衣服不简陋、天气一热异味重等标题之后，三翼鸟斡旋各方资源，提供从操纵到施工到装配的一站式服务，打造了一个不通常的新家：全屋明亮通透，客厅一大排收纳柜满意各类收纳需要，灵巧大屏扶植掌控全屋温度、空气材料，独处的宠物阳光房光明舒畅，萌宠们有了五星寓居意会。在这个历程中，用户取得了延续迭代的优美生存意会，安置师、宠物用品商等生态方也博得了代价分享。

　　在财富互联网限度，海尔的生态品牌策略正在带动全财产链完工共赢。物业互联网平台卡奥斯，既跨行业制造打扮、化工等15个行业生态；又跨区域助力青岛、芜湖等各地的数字经济开展。今年6月，卡奥斯赋能华光国瓷窑炉，打造出宇宙首创的“窑炉数字大脑”，在完成人机数据换取的同时，推动企业平台任职的可视化、通明化牵制，竣事坐蓐成绩进一步晋升，同时引领了全数行业的数字化过程。

　　数字经济工夫，打开本领赢得改日，海尔用生态品牌范式的改进分离一味竞争的“有限游玩”束缚，与用户和联结同伴全面参加到一场更雅致也更富于事理的共创共赢“无尽玩耍”之中，凭着如许的一股韧劲，为中国以至举世品牌的起色供给了一条可继续起色的新途。

　　8月25日，2022年凯度BrandZ最具价格中原品牌100强发布盛典在北京进行，华夏卓越的品牌创设者共聚一堂，计议如何在优裕不决定性的VUCA功夫创制高质地的伟大品牌，领导企业穿越周期，告终可络续进展。

　　百强品牌的告示彰显出在优裕不确定性的中伤景况下，弘大品牌为华夏企业带来的增进韧性。海尔品牌价钱接连提升，位列百强榜第九位，已延续12年加入该榜单。凯度官方呈报指出，“海尔的全球化构造，另有在消失级产品与财产互联网平台的赓续改进，协助海尔完毕了26%的品牌价格促进。”

　　凯度BrandZ中国品牌榜记载、分析并解读了中国快快转变的品牌式样，每年都会基于一连校订的BrandZ数据库概括查究创造，梳理品牌制造的顺手之路。

　　在目今这个充塞不必然性的期间，了局什么样的品牌才是时代、用户须要的品牌？2022年凯度BrandZ最具价钱华夏品牌100强榜单的揭晓，聚焦“穿越周期韧性增长”的宗旨或许可以告诉谁们个人答案。

　　2022年对中原和举世企业而言都是极具挑拨的一年，但最具价格的100个中国品牌的总价格照旧接连第二年超越1万亿美元，到达了12410亿美元。持续两年上榜的品牌中有四分之一完工了价钱促进，搜集海尔在内的六个品牌的增幅赶过了25%。由此可见，虽然中国企业的进展面临着外部情状的一系列诽谤，头部品牌如故显现出了防止危害和持续促进的才智。

　　腾讯接续位列百强榜首，品牌价格为2043.78亿美元；阿里巴巴、茅台分别排名第二和第三；海尔则寄托延续且平宁的价钱促进，攀升到华夏百强的第九名。

　　高大的品牌不只唆使了企业的高质量发展，也是华夏经济平静矫健进步的外在显示。不过，高速促进已成为过往，不决定正在成为新通俗，新品牌的上榜恰好意味着相同数量的品牌跌落百强。凯度感觉，重大的品牌永久是企业最真实的护身符和加速器，以其一定性对抗外部处境的不断定性，是华夏凌驾企业的最佳政策。

　　在品牌价值继续擢升的背面，是海尔踏按时代节律、自动拥抱变局的品牌改进施行。2019年，海尔参加生态品牌计谋阶段，打造高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌体系。

　　海尔旗下的高端品牌卡萨帝自2006年扶助至今，照旧助长为高端家电第一品牌，络续5年复合增进率达36％，用十年工夫走完欧美高端家电百年途；场景品牌三翼鸟，打倒了行业守旧单一产品和处事的规模，达成了一站式定制聪颖家处事，出世一年多手艺已竣工1563家门店，APP上线套安放。生态品牌方面，海尔打造的资产互联网平台卡奥斯构建了“与大企业共筑，与中小企业共享”的家当重生态，已供职8万家企业，经其赋能的企业平均临盆成绩提拔20%以上。

　　除此除外，海尔坚决胀舞举世创牌之路。凯度数据显现，中国品牌在外埠影响力再革新高，今年华夏百强品牌的总价格中有8.8%来自外地贸易。2021年，海尔旗下子公司海尔智家的边区营收达到1137.25亿，占比约50%，海尔在环球成立的10+N研发体系，援救着海尔深刻全球200个国家和地区，劳动举世10亿多用户家庭，让环球用户感知中国品牌的力气。

　　凯度认为，“最令人传颂的是，海尔的顺手并非来自角逐，而是源于生态品牌成立的新代价。”

　　品牌自出世此后就一向随着岁月的发扬赓续进化：守旧资产时候出生了产品品牌，互联网时刻催生了平台品牌，而数字经济期间正在呼唤着新的品牌范式。万物互联的时代特质，也让品牌的可继续发扬面临着更为繁芜的诽谤。

　　2022年凯度洞察成立，从举世来看，驱动品牌力最主要的四个方面是曝光度、效用、便利性和经验。而在中原，除了以上四点还必要再加上三个特征：可持续性、品牌理想和数字化水平。这意味着，要是想在华夏打造“蓄意义的区别化”品牌，品牌必要高度数字化，同时还需求拥有坚毅澄清的品牌理想，为制造可持续发展的全国做出功烈。

　　凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ举世主席王幸指出，“顺遂转型为物联网生态品牌的海尔，在漂流的市集情形中落成了逆势增进，代表着举世品牌进化的偏向。生态品牌具有庞杂的品牌理想和社会功劳，将员工、用户、生态方都变成品牌价钱的制作者和共享者，驱动着海尔品牌不断完毕可不断增长”。

　　面对不确定时间，强品牌不应逃匿诋毁，而要踊跃应接并回应不确信性，以至从中有所功效。海尔用生态的脑筋破解情况的无常，践行生态品牌战术鞭策企业向生态转型，将便宜攸关方变成价值建设的主体，也成为品牌革新的主体。

　　譬喻在伶俐家庭畛域，现在的用户正从单一产品的必要转向性格化的智慧生存场景需求。在打听到有用户家中存在宠物用品无处收纳、不敷萌宠孤单空间、洗晒衣服不轻易、天色一热异味浸等标题之后，三翼鸟融合各方资源，提供从摆布到施工到装置的一站式劳动，打造了一个不日常的新家：全屋明亮通透，客厅一大排收纳柜满意种种收纳须要，伶俐大屏支持掌控全屋温度、空气质量，孤单的宠物阳光房爽朗舒适，萌宠们有了五星居住融会。在这个历程中，用户博得了延续迭代的夸姣生存领悟，安放师、宠物用品商等生态方也赢得了价钱分享。

　　在财产互联网领域，海尔的生态品牌战略正在带动全财富链落成共赢。财产互联网平台卡奥斯，既跨行业兴办装束、化工等15个行业生态；又跨地域助力青岛、芜湖等各地的数字经济发扬。今年6月，卡奥斯赋能华光国瓷窑炉，打造出寰宇首创的“窑炉数字大脑”，在完成人机数据相易的同时，策动企业平台处事的可视化、通明化管制，完成生产效果进一步提拔，同时引领了通盘行业的数字化进程。

　　数字经济时代，洞开本领取得我们日，海尔用生态品牌范式的革新脱离一味竞争的“有限游戏”牵制，与用户和联络伴侣一概插手到一场更精采也更富于原因的共创共赢“无限嬉戏”之中，凭着这样的一股韧劲，为中国以至举世品牌的发扬供应了一条可持续发扬的新途。

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