2022年，装束零售墟市范围显着回落，前11个月限额以上企业服装鞋帽、针纺织品零售额为11688亿元，同比颓唐5.8%，降幅比上半年收窄0.7个百分点。古代电商平台受制于流量天花板延长乏力，抖音、速手、小红书等新型电商平台在收集直播、内容营销、寒暄社群等新型营销格式鞭策下维系较好延长态势，但服装搜集零售商场增速总体处于回落态势，全体位于拉长区间。

　　2022年，装束零售市集范畴昭着回落，前11个月限额以上企业装束鞋帽、针纺织品零售额为11688亿元，同比消浸5.8%，降幅比上半年收窄0.7个百分点。守旧电商平台受制于流量天花板增长乏力，抖音、速手、小红书等新型电商平台在网络直播、内容营销、应酬社群等新型营销式样促进下依旧较好增加态势，但装束网络零售市集增疾总体处于回落态势，全体位于伸长区间。

　　2022年，服装线上零售市场惊醒较为拙笨，前11个月全国实物商品网上零售额108098亿元，同比延长6.4%，占社会消耗品零售总额比沉为27.1%，较上年前进2.6个百分点。其中,穿类商品拉长快度较着低于吃类和用类商品，总体仍旧“前低、中高、后低”生长态势；自春节后国内疫情多点个人发生,前4个月颓丧1.7%，5、6月随着气温回升市集有所好转，上半年增长2.4%，比吃类和用类商品识别慢13.3和2.7百分点；下半年惊醒力度逐步扩大，前三季度增加5.8%，增幅比上半年扩大3.4个百分点，但10月份以后国内疫情多点频发，商场增疾又处于回落区间，前11个月伸长3.4%。总体而言，测度2022年中原打扮市场B2C营业额比2021年略有增长至2.2万亿元。

　　品牌服装线上渠谈受疫情膺惩昭着弱于实体渠谈，天猫、京东、唯品会等古板渠讲拉长较为乏力，而抖音、快手、小样板等新型电商平台延长迅猛，促进品牌服装线上渠道占比联贯提升。前三季度，青岛库特智能完竣业务收入4.52亿元，同比增进5.22%；扣非净***4763.21万元，同比增进59.31%。戎美股份完工往还收入6.14亿元，同比延长12.08%；扣非净***1.02亿元，同比消重4.81%。上半年，李宁、安踏、红豆、比音勒芬等品牌线上渠讲来往收入同比鉴识延长19.2%、26.6%、18.6%和47.8%，占总营收比浸鉴别前进至28.5%、34.2%、24.9%和6.3%。前三季度，歌力思、海澜之家等***线上渠讲占总营收比重分辩进取至14.5%和16.4%，较2021年上半年区分先进4.4和3.2个百分点。总体而言，服装网络零售商场渗出率珍惜在45%掌握。

　　流媒体直播、短视频等新型营销体例已成为打扮电商紧要增量墟市。2022年春节时代，抖音电商买卖额同比延长166%，而天猫京东GMV同比仅增加10%，比较2021年同期增速明确放缓；占天猫京东比沉为23%，服装服饰来往额占比已超出天猫京东。2022年“双11”时候（10月31日至11月11日），抖音平台商宗派量同比增长86%，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间卖出额超过百万元。2022年上半年，快手电商女装行业交往额同比拉长30%以上，年销破亿商家达150家以上，破切切商家达1500家以上。七匹狼、比音勒芬、李宁等品牌履历小红书种草、抖音、微信小法度等体例，将线下优质VIP客户举办线上引流，充盈显示高黏性客群和高***品牌优势，收工线上渠说高疾延长。上半年，七匹狼抖音渠讲全体功绩同比增长横跨100%，361度、特步、贵人鸟、回力、安踏等品牌直播间观察人数超6位数。

　　Bosie、SMFK、粒子狂热、幸棉、玛伊娅等新锐品牌资历打造吻合Z世代年轻消磨者气质的品牌文化，扶助提高的提供链体例和高度数智化生产筹备模式，成为打扮墟市增进亮点。这些新锐品牌给与“线下+线上”双渠道协调模式，在各大酬酢网站“种草”，构筑“社区+电商”运营模式，相投用户消耗风俗由“搜”到“逛”的转折，在短时刻内完工对品牌速快塑造。据京东数据，7月22日-23日，国潮勾当品牌全部卖出额同比增进突出280%。无性别服饰Bosie等繁多装束潮牌大举布局认识店、品牌纠集店、速闪店、首店等线下实体店，国潮品牌线下实体店渐渐成为损耗者一站式潮流打卡地。数据展现，Bosie赓续三年收入增快越过200%；目前已开出近30家线下实体店，***率逾越20%。粒子狂热与3M、国际羊毛局等全国***效用质料厂牌连闭进行工艺改善，其产品放置前锋且舒服多效能多场景破费者必要，姑且粒子狂热据有5家线亿元。

　　2022年，随着私域流量器械组件渐渐齐全，微信、支出宝、百度等互联网平台从技能提神、功能擢升、营销场景、合规监管、售后任职等多方面跳级私域流量场景服务，公域私域联动性增强，小模范贸易才力进一步释放，越来越多品牌商基于小楷模生态搭建有效私域，周详笼盖多场景需求，打造DTC（直接面对泯灭者）营销模式，晋升用户融会。据微信 2021 年财报披露，微信小模范 DAU （日天真用户数量）突破 5 亿，微信生态从业者胜过 3000 万。阿拉丁寻找院基于小范例数据库和公开质料测算，2022 年上半年，微信、支拨宝、抖音、速手等多个平台小典型数量累计超过 750 万，日活跨过 7.8 亿。撒手2022年10月，衣邦人APP预约用户超400万，在宇宙先后开设66个直营定制明了要旨，能为宇宙1337个区县客户提供免费上门量体服务。