指日，美邦服饰（002269.SZ）传出公司人员将全盘从上海迁至杭州的消歇。然而，美邦服饰展现，因公司总部举办功用跳班及家当调理，诡计今年10月搬迁至同位于上海市浦东新区的周浦时尚财产园办公。借迁居机缘，让上海团队片面员工到杭州办公，老练直播电商生意。

　　7月21日，美邦服饰关连人士对时间财经泄漏，“燕徙具体人数规模尚不体味，紧张想法涉及供应链、坐褥、绸缪等古板业务线的员工，另有行政、财务。往日全班人（指乔迁人员）做的都是比拟古代的（营业模式），没有跟电商实在调解，而今凑巧有三个月空档期，就过来互换。”

　　该人士表示，公司此举是研究为以后线上线下渠途和谐做计较，“美邦的线下商铺在减少，很多业务都要转型到线上，但线上货品流转得更快，从来的同事没有比武过电商，就要过来演习，比如直播间哪些款卖得好，后端的提供链和筹算要做出何如的调整，以便更好知途相互营业。”

　　今年5月，美邦服饰电商总部落户杭州滨江区。6月，杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字资产有限公司成立，这两家公司由美邦服饰全资持股，法工资品牌创造人周成建。

　　在企二代胡佳佳接棒美邦服饰处理多年之后，这一行动不光被看做是58岁的首创人周成修重新出山的标帜，也被看作是美邦服饰向直播电商转型的严重暗记。

　　时期财经融会到，权且，美邦服饰杭州电商总部的营业要紧是环绕直播带货，涉及到抖音、淘宝、视频号、小红书等多个平台。公司方面显示，“市面上主流的平台城市逐步去做，眼前是先从抖音动手，一经开放了奥莱号和男装号，7月底官方旗舰抖音号也会上线直播。”

　　疫情三年，花费者在直播间买器械的耗费风俗已然酿成。依照浙商证券研报，2017年-2022年，直播电商在实物商品网上零售额渗透率从0.4%疾疾增至29.3%。2022年，直播电商在社会零售总体分泌率达到8%。

　　在赛路更成熟的韶光落子，看待这些年摇摇欲坠的美邦服饰来叙，大略更为太平。美邦服饰展现，在杭州创立电商总部，也是看中杭州在电商行业的成熟经历、策略和资源。“美邦之前做货架电商，也测验过电商直播，但都没有做好。此刻周总亲自下场来进修这方面的营业，重新组建团队，把电商总部放在杭州，十分于从0发端。”上述美邦服饰相干人士再现。

　　7月21日下午，抖音平台的美特斯邦威奥莱旗舰店直播间冲入了云奥莱榜单第31名。页面原料显示，在账号创建的133天里，该账号已速快积聚了5.1万粉丝，商品销量超2万件，而直播间主推的一款售价为130元的立领羽绒服，闪现售出1.2万件。

　　时代财经认识到，该账号在美邦服饰的直播矩阵中属头部。美邦服饰称，由于交易处于起步阶段，公司高低都在进筑和磨关。片刻，花费端除了平台账号数量增加，尚没有其所有人数据和出力能够分享。

　　当年很长一段技术，美邦服饰经历变卖多处固定财富和股权以缓解血本压力。疫情计谋铺排后，人们从新回归线下破费，不少人感觉美邦服饰今朝入局电商直播为时晚矣。

　　此前，就有不少行业人士对期间财经浮现，直播电商的盈利期已过，获客难度、流量本钱都在降低。同时，直播电商行业周围增速也不才滑。

　　服从中信修投研报，2019年-2022年，直播电商周围从0.42万亿元增至3.49万亿元，但增速从250%下落至54%，展望2023年直播电商领域增快将进一步下滑至41%。

　　昔日几年，美邦服饰从沉财富向轻家当模式转型，公司线家，三年净削减1660家。截止2022岁终，美邦服饰线家。

　　近两年，只管美邦服饰试图将线下门店品德彻底打倒，推出符闭年轻人需求的“甜酷潮店”，但也未掀起太大的水花。与此同时，公司的库存题目难以统治，2022年美邦服饰的存货周转天数从2021年的280天涨至324天。

　　这意味着，公司临蓐的衣服要匀称历时近一年智力售出，这对付时尚潮流定位的品牌来叙显然是拙笨的。不妨对照的是，森马服饰在客岁的存货周转天数为185天，太平鸟则为189天。

　　出售房产、股权只能解当务之急，主业如果没有继续的造血才智，公司的策划将陷入恶性循环。美邦服饰急需新的渠路，把营业盘活。

　　在谈及入局直播电商的机缘，上述美邦服饰闭连人士亦直言，“尽量晚，也很难，但总得有人去做。”这也是周成筑亲身结局的起因之一。

　　零售电商行业专家、百联酌量创设人庄帅认为，“直播电商已经常态化，用户范畴很大，用户习俗依然变成，因此对待任何品牌和部分来说，都能够随时加入直播电商，实行关理的插足获得反应的收益。短促来看，抖音电商、淘宝直播和视频号直播电商都有增多时机。”

　　对于美邦服饰来谈，电商直播营业的减少空间到底有多大？庄帅体现，这取决于美邦的品牌闻名度、品牌美誉度和产品研发是否没关系赢得受众的认同。“另外，囊括主播的作育，与MCN及达人团结的选取和出席，都是美邦接下来要面对的攻击。”