在全民健身胀动的倡议下，人民健身意识逐渐增强，轻举动也越来越风靡。轻活动指的是以休闲松开为重要目的，入门门槛低、活动强度偏低、专业度也较低的活动标准，譬喻瑜伽、慢跑、骑行、飞盘等。新必要拉动新消费，在这一趋势下轻行为服饰也迎来了新发达机缘。

　　在国动健壮需要催化下，国内行动服饰墟市支撑高景气样式。汇报体现，2018-2022年全班人国勾当服饰市集范畴实在连绵稳步增进。2022年，我国举止服饰市场已达到4107.22亿元，年均复合增进率到达8.82%，占完全妆饰商场比例13.4%。在举动服饰商场大盘云云强劲的背景下，轻行动服饰这一细分品类也迎来了聪明增进。阿里妈妈公布的《服饰轻行径趋势兴起》报告展现，2021年中原轻举动服饰年成交消费者超2亿，花消人数和人均泯灭件数均收场双位数增进，繁盛潜力极度可观。

　　目前看来，轻活动服饰行业具有较强的增进可联贯性和昌盛韧性。从轻举动参加人数来看，轻行为的举世排泄率逆势提拔，从2018年3.78%晋升至2020年的 5.25%。随着国人行径健壮意识的进一步加紧，轻行为必将吸纳更多参预者。除此除外，国内轻营谋服饰的商场渗透率也待进一步提高。数据露出，轻举止服饰女装赛讲占比仅为51%，女鞋占比为62%，仍有较大分泌空间。

　　在全民健身的布景下，破费者对于轻举止服饰的需要逐步明朗，轻举动服饰市集领域也已起先酿成。随着子民康健意识的连续加紧，轻行径服饰这一墟市也蕴含着更大的发展潜能。

　　随着女性受教化水准、收入水准的提升，越来越多的女性施展出了对健康、塑形的珍视，有健身习气的女性越来越多，行动付费希望也更强。统计显露，某活动健身APP的女性用户占比突出60%，该平台上女性泯灭者数量是男性2.08 倍。

　　以女性为紧张打发者的轻行径服饰泯灭商场也表露出清晰的泯灭缺点——更浸视多场景、颜值外面与惬意体会。从整个品类来看，在以普拉提、飞盘、露营为代表的具有交际属性的行径场景下，破费者更着重服饰的皮相与颜值。破费者哀求轻行动服饰铺排简约、材质如意、剪裁失当，能在写意轻行为需求的同时彰显花消者的时尚品尝。而在羽毛球、徒步、骑行等举止摧残稍大的场景下，耗费者更看重轻营谋服饰的效用属性。另外，轻举止服饰耗费者对于服饰跨场景须要也大幅擢升，营谋服饰融入普通搭配一度成为潮流，这也吁请轻行为服饰必要更具时尚感。

　　短暂，国内轻运动服饰品牌多定位于中高端墟市，泯灭人群也以一、二线都市为主。这些损耗客群的画像为“有信任健身风俗的打发者，看浸品牌和功效，但同时也请求时尚和塑形，且对产品性价比有肯定的乞请”。从许久来看，随着行径健身的世人化，健身习俗会逐渐向低线城市通报，再加上比拟于生涯节奏较快的一线都市，低线都市泯灭者有更多余暇光阴举办勾当。因而，轻活动服饰的市集也有望下重，发现仍有特地促进空间的低线商场。

　　当下，以阿迪达斯、耐克等为代表的国际大品牌借助时机与技术优势，在举止服饰商场中霸占了特地大的份额，行业麇集度也在继续普及。欧瑞数据大白，2021年全部人国行动服饰市集界限前五名的公司所占的商场份额（CR5）上涨至58.1%。但与此同时，新消耗需要也为新品牌带来了不同化机会，极少深耕某个细分范畴的黑马品牌杀出了重围，好比蕉下Beneunder、粒子狂热（Particle Fever）、内外（NEIWAI）等。

　　这些品牌的兴盛讲途指挥市集参预者，在头部聚集的商场情形中，复活品牌务必找接事异化的赛说才力达成产品解围。这就苦求品牌方要深化洞察宗旨客群痛点，仰视、中意损耗者的全部需要，经由连接的专业跳级打造品牌中心比赛力。姑且看来，轻行为服饰品牌的竞赛力重要体方今面料开发、版型部署和产品功能性等方面。好比Lululemon进入中国后虽在轻举止服饰范围占领了特地墟市份额，但由于对亚洲女性的产品诉求缺少洞察，国内花消者对举止服饰提臀、筑身等塑性需求与谋略时尚度的审美需要仍待新品牌合意。

　　流量盈利阶段以前后，轻营谋服饰商场将加入存量竞赛阶段，品牌逐鹿也会回归产品价值的性子。洞察新需要、操纵新工夫，在保护产品效力与质料的同时提升性价比，经由不同化途线打造竞赛优势将成为轻举动服饰品牌的沉心勤劳主见。