不久前，手脚国内首家诀别在A股和H股上市、曾被誉为华夏女装第一股的拉夏贝尔参加破产清理步调。天下无双，知名歇闲装品牌美特斯邦威，其位于辽宁沈阳的店肆以3亿元的价值销售，被人可疑卖楼自救。

　　近段时期从此，打扮品牌规划受困现象引起了业内外高度关心，由此激发了一系列对于所有人国装束行业现状的料想。“纵然有部分装束品牌在发展过程中呈现了如此或那样的标题，但所有人也应注意到，一大量装束企业投身数字经济，在阵痛与转化中加速转型升级，大家国服装工业性子和墟市逐鹿力得到了不绝提拔。”中国纺织家当联结会副会长、中国服装协会会长陈大鹏显示。

　　与拉夏贝尔等“败走麦城”的部门打扮品牌形成对比的是，大家国越来越多的打扮品牌在新的消费趋势中，控制住了机会并取得了墟市。

　　同为女装品牌的上市公司赢家时尚日前公告了2023年上半年业绩预告。数据显现，赢家时尚2023年上半年净利润同比增进进步65%。公司关连继承人再现，损耗清醒是2023年墟市的主乐律。来日，赢家时尚将一直促使多品牌、全渠谈、平台、上卑劣永恒计策，发展新的跳级，打造商品核心角逐力。

　　其余，安详鸟日前也布告了业绩预增文告。遵照文告，悠闲鸟瞻望2023年半年度完成归属于上市公司股东的净利润约为2.51亿元，同比增进约89%。

　　悍然数据浮现，被誉为“中原高尔夫服饰第一股”的比音勒芬，2019年到2022年的生意收入永诀为18.26亿元、23.03亿元、27.2亿元和28.85亿元。今年一季度，比音勒芬事迹再创史册同期新高，完成营收10.8亿元，同比促进33.1%；归属于母公司净利润3亿元，同比增长41.4%。经营业绩的一贯高增加，再现了比音勒芬在高端行径服饰范围的引导力和强劲韧性。

　　休闲装品牌真维斯，近几年的发展同样可圈可点。“2020年和2021年，真维斯电商渠谈出售额同比分别增进50%和83%；2022年真维斯电商渠谈贩卖额同比增进1.18倍。”真维斯国际（香港）有限公司董事兼副总经理、晨曦商贸（中国）有限公司惠州真维斯电贸分公司总经理刘伟布告诉记者。

　　“从上半年耗费状况来看，打扮市集的恢复态势相对不错。”中华全国贸易信休核心统计处副处长殷夏体现，在国家统计局公布的16类限额以上单位商品零售数据中，打扮鞋帽、针纺织品的零售额增速达到12.8%。我国打扮品牌在增品种、提品质、创品牌上做出了全力，主动吸取科技、绿色、国潮等有益元素，装束产品价值获取擢升，是今年服装市集完毕较疾惊醒的底细。

　　从高光时间到黯然脱离，拉夏贝尔退场后面的核心标题是在筹划模式上慢了商场半拍。打扮圈开展模式需要与时俱进，拉夏贝尔真切没有真实做到这一点。假使此前拉夏贝尔曾经表示，公司筹备不善主要由商场状况改动所致。但找到了病因的拉夏贝尔，却并没有找到更有效的丹方，更没有找到参加新糜费模式大门的钥匙。

　　现在，随着新一代损失者振起，守旧的速时尚浪掷模式正在被更多元的时尚潮流糊口编制所替代。国风服装品牌以及融关了更多中华古板文化元素的服装安排被越来越多的销耗者招供；本性化品牌依靠小单疾反的柔性供给链，抢占了更多时尚行业和装束墟市份额；越来越多的性格化时尚方案师品牌不时显露；抖音、快手、小红书等电商平台正在以五颜六色的体制赋能服装品牌变动营销模式……

　　在殷夏看来，大多数行业名望稳中有进、商场范畴稳步扩张的品牌都完全瑰异的品牌局面和突出的中心品类。“例如比音勒芬，体验差别化的品牌定位，在歇闲品牌云集的T恤衫市集中实行高尔夫文化品牌基因浸淀，牢牢足下破费者性格化必要，在产品部署、景象闪现、营销渠谈上突出品牌调性，在T恤衫品类中站稳行业突出地位后，进而在男式衬衫等品类中发力，并展开多品牌战略，近期还收购了多个国际出名品牌。再比如羽绒服品牌波司登，自2018年起首聚焦羽绒服品类，提出打造羽绒服大师的品牌形势，经历产品鼎新、文化赋能、国际准备师加持等策略，持续加强中心产品竞赛力，凯旋完成品牌升级的方针。在亏损者供认品牌的基础上，波司登开启了基于专业本事的品类延伸，今年夏季推出的防晒服产品也得回了不俗的业绩。”殷夏谈。

　　业内老手再现，服装消耗市集现在已加入挥霍气概化、本性化，负责装束品位、装束代价，彰显品牌定位、品牌文化的新发展阶段，损耗者购置的不但是商品，还供应透过品牌符号来感知品牌的核心价钱。

　　假使大家国服装行业面临展开压力，但资产展开仍然处于沉要的战略机遇期，有新结余待开采。从成功的品牌案例中或许看到，他们国装束墟市如故有许多时机，枢纽在于服装企业是否十全支配机缘的才气。

　　“而今，装束线上卖出墟市增快正在放缓，品牌比赛升温，在存量市场中凸起重围兴办新的增量，才是品牌陆续展开的重点宗旨。”刘伟文展现，古代电商平台也曾慢慢失去流量结余，另日的剩余在于如何利用物业互联网厘正和提拔财富供应侧功效。

　　近年来，我国服装行业主动符合数字化海浪，消费互联网在继续鼓励的同时，正加快向工业互联网迈进，大范畴定制临蓐模式日趋成熟，“互联网+”本领应用加快。

　　陈大鹏感到，我国服装行业的新一轮科技更始正在加速，进一步重塑服装行业布局，胀励家当向数字化、智能化、汇集化目标展开，浸谈判优化产业生态势在必行。“在打扮家产数字化经过中，供给卓殊精明几个方面。一是器重基础底细联系和枢纽身手攻关，连续督促财产高端化、智能化、绿色化开展。二是着重革新方式设备和创再生态构修，和睦胀动打扮与装备、计算、资料、讯歇化等本事的调和改造，形成高效共同的创新生态，提升全行业科技更始开展的维持力。三是看浸人才教育和布局机制优化，适应数字经济下买卖流程、布局形态和生意模式重塑的需要，一贯优化企业机合架构、处置体例、处理机制，以科学的构造机制慰勉企业改善开展的生气和潜力。”陈大鹏叙。 （本文来源：经济日报 作者：华夏纺织报记者 张贵东）

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