上个月，2023年广东服装名牌名企入库名单(打扮消耗品牌)宣布，全省共有32家打扮耗费品牌入库，此中2家企业品牌位于粤东潮州，别的30家系广州、深圳、珠海、佛山、东莞等珠三角区域企业。从这个名单可能看出，大家省服装花费品牌无数汇集在广州、深圳等珠三角地区，而潮汕地域服装资产只管产值很大，但着名品牌还未几。

　　但潮汕服装工业在省内也有自身的一席之地，汕头、潮州、揭阳每年约有百亿件的内衣，优秀2000万件婚纱军服行销国内外。数据卖弄，汕头打扮物业集群年产值已冲破千亿元，揭阳普宁也是纺织打扮集群千亿级县级市，以婚纱校服为主的潮州装束物业规上产业产值也突破10亿元。汕头潮州揭阳三市当选全省纺织服装“一群两极三区”中三个发展核心区之一。

　　潮汕打扮资产品牌化展开还面临哪些短板？潮州两家企业获评全省打扮破费品牌对潮汕地域纺织打扮业展开有何开采？南方日报记者今天走访粤东，寻找外地打扮集群延链补链和品牌化跳班之路。

　　叙起潮汕装束，人们自然会想到的是汕头潮阳、潮南两纯洁路两旁接连不息的内衣建筑厂，是普宁电商园里每天进进出出的海量服装包裹，是潮州市区大街小巷门店橱窗里显露的奇丽婚纱栈稔。

　　开发实力优秀，是潮汕服装工业的明白特点。倚赖在开发工艺、干事力资源、乡贤等方面的优势，潮汕三市已开展出边界弘远、分工仔细、链条完满的装束业集群，分娩气力在国内以至国际上都首屈一指。

　　在今年月我们们省印发的《对付进一步推进纺织服装财富高质料开展的实践私见》中，汕头、潮州、揭阳以其褂讪的打扮工业根蒂成为全省纺织装束“一群两极三区”中三个开展中心区之一。

　　此中，汕头、揭阳以临盆内衣、家居服、T恤衫等有名。潮汕的内衣、家居服工业紧张由上世纪80岁首国外华侨旋里独创的制衣厂开展而来。经几十年发展，汕头已展开成为环球最大的内衣、家居服临盆基地，旧年该市纺织打扮规上工业总产值1093亿元，内衣、家居服产量约占全国70%、全球40%。在汕头潮阳、潮南两区30公里直线断绝范畴内，散布着上万家内衣、家居服上卑劣企业，涵盖上游捻纱、织布、染整、刺绣、辅料，中游成衣生产，以及卑鄙展销、物流、电商的无缺资产链。

　　揭阳普宁市也是全省首要的纺织装束会聚区。据普宁市工信部分统计，普宁共有纺织服装上下游企业6000余家，去年普宁打扮产业总产值冲破千亿元，边界以上装束企业达到180家，浸要生产内衣、T恤衫、家居服等。

　　潮州婚纱校服则是“小而美”的装束家产。据潮州市打扮行业协会会长卢伟星介绍，潮州婚纱栈稔财产是本地非遗潮绣与现代服装家当勾通的终于。“上世纪80年月起，外洋婚纱号衣客商找到潮州潮绣厂家，潮州厂家仰仗绣娘精深的时间而得到海外客商必定，从而取得绵绵不断的订单，本地婚纱礼服产业因而展开繁荣。”业细君士广大认为，潮州城内数以千计、操纵精湛潮绣工艺的绣娘是外地婚纱栈稔业展开的症结。方今，潮州全市有打扮坐蓐企业超200家，每年大致临盆婚纱军服超2000万件(套)，潮州也于是被誉为“中原婚纱号衣名城”。

　　粤东打扮分娩设备气力过硬，不过其一大短板便是，未能孕育出在寰宇叫得响的服装大品牌。

　　据理解，而今汕头、揭阳、潮州的服装临盆企业多为国内外品牌代工分娩。在内衣范围，曼妮芬、都邑尤物等国内一线品牌内衣以及维多利亚的潜伏等国际品牌内衣均有在潮汕地区临蓐；在婚纱号衣鸿沟，潮州生产的婚纱礼服90%以上出口，浸要为国外品牌代工。

　　在这次2023年广东装束名牌名企入库名单(装束消耗品牌)评选中，粤东仅有两家潮州品牌考中，别的30家均为广州、深圳等珠三角区域装束品牌。

　　虽未出生超一线品牌，但粤东地域也展示出不少在地区内有必然熏陶力的装束品牌，如汕头内衣品牌芬腾、放恣春天、奥丝蓝黛等，揭阳服饰品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鳄等，以及这回录取广东服装名牌名企入库名单(打扮打发品牌)的潮州婚纱号衣品牌名瑞、JOOOYS等。

　　为品牌代工是“订单驱动型”，企业只需专心临盆(服从需要也加入企图)，有订单就有稳固利润，无须为品牌营销、商场扩张参加，不会因库存积压而蒙受蚀本；而发展自助品牌则是“市场驱动型”，须要企业根据市场需求自立研发、坐蓐，不断加大品牌修造和商场营销，一旦品牌被商场核准，则能享受品牌溢价。

　　“品牌打造是一项永恒工程。除企业自己因素外，还与人才、墟市等客观身分有闭。”汕头市纺织打扮物业协会会长翁创杰以为，“潮汕区域履历几十年的勤恳，成为打扮临盆基地，但是，由于潮汕地属粤东，在研发人才、专业墟市等因素方面比起珠三角有着天然的短板，因而也在客观上制约了品牌的发展。”

　　但“爱拼才会赢”的潮汕人，并不甘愿只做代工。不少龙头企业依附自己稳定的临盆势力，早已开始打造自决服装品牌，开启潮汕装束家当的品牌化之路。

　　这回考取全省打扮名牌名企(装束打发品牌)的两家潮州婚纱栈稔品牌——广东名瑞(集体)股份有限公司的品牌“名瑞”、广东简绎服饰有限公司的品牌“JOOOYS”，便是龙头企业率先发力自立品牌的例证。

　　名瑞是潮州婚纱号衣龙头企业，前身是1955年由13家绣庄统一组成的潮州潮绣厂。名瑞全体总经理蔡中涵介绍，企业此前给国外婚纱号衣品牌做代工，从2008年出手，企业在海外创立自己的婚纱品牌AMELIE。该品牌经历在外地创立门店式样，在欧洲德国等地站稳脚跟，今朝出卖量占到本地的5%。

　　“AMELIE婚纱定位中档，形势多、形状新、上货快度快。”蔡中涵叙，“比起外地企业，大家有坐蓐基地，新款婚纱上市岁月比本地同行速，这让公司产品在海外占据较强比赛优势。”

　　尝到品牌化便宜的名瑞也正在进军国内婚纱市集。据蔡中涵介绍，近年来，国潮越来越受到年轻打发者嗜好，像龙凤褂裙云云的及第嫁衣受到市集追捧。企业前身是潮绣厂，在分娩及第嫁衣上有优势。公司正经验扶助婚庆公司或与其大家婚庆公司合营等形式，加大登第嫁衣的品牌扩展。

　　简绎服饰是另一家潮州婚纱礼服生产企业，于2009年成立JOOOYS女装品牌，告急坐蓐轻栈稔、套装等。据JOOOYS品牌关伙首创人、广东简绎服饰有限公司准备总监蔡彪介绍，此刻JOOOYS在北京、上海、深圳、成都等一、二线多家品牌聚合店，同时在各大应酬平台出售。“公司拥有较强的研发蓄意实力，有一支90余人的阴谋团队，搜集中原十佳时装准备师。”蔡彪叙，“公司有10多年为国际着名服装品牌供应打定及临蓐的体味，建树自立品牌的初衷即是思将出口国际一致品德的装束回回国内墟市，让国人占有国际风致而又更具性价比的商品。2021年至2022年疫情沾染功夫，不少分娩企业连生存都劳苦，但JOOOYS线上销售却逆势增长，特别暴露和验证了品牌的价值。”

　　记者在粤东地区走访还发现，不少龙头企业以“代工+自主品牌”模式，在为国内外品牌代工的同时，主动打造自主品牌。

　　位于汕头市潮阳区的宏杰内衣股份有限公司是外地龙头企业，据企业掌管人介绍，宏杰内衣在给海外品牌做代工的同时，也全力扶植展开六月玫瑰、放浪春天等四个自助品牌，现在自助品牌发卖额占公司总销售额超过70%。

　　值得关切的是，不少潮汕装束企业以“粤东临盆+广深品牌”模式开展自己的品牌，积极融入大湾区打扮家产链。

　　揭阳普宁市创时尚智能股份有限公司是一家专门坐蓐男装的企业。公司副总经理马德兵介绍，企业在普宁的工厂吃紧掌握临蓐，在广州另设有70人边界的研发营销团队，操纵自主品牌“名鳄”“富艇”等男装品牌策画和发卖。

　　“广州、深圳人才资源丰富、身分完满，所以企业弃取在广深创立品牌总部也是一种市场行径。”翁创杰理解。

　　值得存眷的是，在电商、直播带货风口策动下，不少潮汕电商公司打出纯线上打扮品牌，是比年来装束行业品牌化发展的新途径。

　　据普宁市电子商务行业协会相干负责人介绍，普宁市电商较为热闹，仰仗普宁及汕头潮阳、潮南的内衣临盆优势，不少电商企业以“前电商、后工厂”的格式在线上贩卖内衣装束，并打上了本身的品牌。

　　据该职掌人开头估算，线上品牌中不乏年出售额过亿元的，年出卖额超2000万元的更多，每年普宁电商的打扮发卖额达500亿元，大部分是线上品牌模式，这些线上品牌将潮汕内衣卖到寰宇各地，不光为潮汕打扮兴办企业需要大批订单，也让原来之外贸为主的潮汕装束完毕以自主品牌占领国内墟市。

　　潮汕打扮家当集群在向品牌化跃升的同时，其物业根本也正在强筋健骨，为品牌化供给告急赞成。

　　全部人省印发的《合于进一步促进纺织打扮财富高质地发展的奉行成见》提出，要推进纺织服装家产集群走时尚化、高端化、品牌化、数智化、低碳化、国际化和总部经济会聚地、创意妄想策源地、服贸会展新高地的“六化三地”高质料展开说路，培养寰宇级先辈纺织装束财产强省。

　　在兴办业方丈的大布景下，作为全省纺织服装“三个开展核心区”之一，汕潮揭打扮工业遵循“六化三地”哀求，在研发、坐蓐、展销、人才、市场等全财富链环节发力，不竭进步打扮数字化、智能化生产水准，补齐装束原材料、专业展销市集、总部研发基地的短板，进一步培养生产制造气力，积极向研发和品牌展销等工业“浅笑曲线”两端拉长。

　　在汕头，纺织打扮财产被出席本地“三新两特一大”核心开展的特性传统优势资产。针对展开短板，汕头以全球纺织品采购中央、纺织财富园区、展会展览中心、资产总部大厦等“四大工程”修修为引领，积极向原资料分娩、创意计算、品牌营销等打扮财产高附加值合键迈进。

　　当前，汕头“四大工程”加快修筑，并启发一批纺织服装项目落户、投产。据汕头市工信部分统计，2022年以来汕头开工投产纺织服装物业项目108个、投资总额近320亿元。在此带动下，今年前8月汕头纺织打扮规上家当企业增加43家，规上产业产值827.52亿元，促进6.8%，浮现逆势增加态势。

　　“新项目中，较有代表性的是内衣原材料——锦纶项目，添补了此前汕头内衣原资料供应不够的短板。”汕头市工信局干系担任人介绍。据看法，锦纶是内衣分娩中应用较多的原料，具有抗皱、有弹性等特色，汕头服装物业每年损耗锦纶达100万吨。而此前汕头市锦纶年临盆量仅1.7万吨，需大量从外地购买。汕头锦纶新项目通盘投产后，年产能将扶植到40万吨，原资料保障实力大大扶植。

　　位于汕头潮阳区的天浩锦纶是新投产的锦纶项目，项目二期整体投产后年产锦纶4万吨。项目控制人林钊鸿介绍，锦纶要地化坐蓐后将会沮丧企业锦纶本钱1000—2000元/吨。

　　值得合怀的是，汕头还衔接举行了两届潮汕国际纺织服装博览会，转变了畴前汕头服装“有临盆、无展会”的花式。“在汕头办展会有优势，展会离工厂唯有15公里，客商可以连忙到工厂敬仰，有助于展现汕头修筑实力，发展地区品牌现象！”翁创杰叙。

　　在普宁市创时尚智能股份有限公司车间，数字化装束吊挂格式如联合条流水线，将布料依次输送到缝制、整烫、磨练、挂牌、包装等工位，结果成为一件完好的衣服。马德兵谈，分娩车间已投用21条数字化吊挂格式，能有效减省人员搬运、完结全程品质追思，临盆服从也因此前进了20%—30%。

　　据普宁市工信局副局长黄韶彬介绍，该市正在实施服装工业“名师、名牌、名企、名园”“四名”工程，在财税、技改、品牌修设、人才扶直、成分资源等方面给与纺织服装企业放肆援救。该市还正促进大潮汕内衣财产城构筑，将修筑研发预备中央、智能建立、圆活生态中心等，勤劳于打造举世内衣企业总部基地和产城文旅调和基地。

　　潮州婚纱军服家产也在主动谋变。潮州市工信局副局长张露勋介绍，潮州将从计算师品牌、企业品牌、集群品牌等三方面久远施行名牌战术，变成自主品牌、集群品牌和地区品牌互相赋能的品牌生态。“针对内陆展会缺失的不够，潮州策划实行婚纱军服周等展销颠簸，扶直腹地国际展销会，并计议修建大型婚纱礼服专业市集，鞭策优质企业发展自决品牌。”

　　临蓐、品牌两端发力，另日展开可期！汕头、潮州、揭阳装束业将加快从打扮生产基地向品牌基地的跃升，成为全省以致宇宙更具角逐力和品牌陶染力的打扮业展开中央区。

　　品牌化是打扮财产高质料展开的倾向，像汕头揭阳的内衣、家居服产值到达千亿元级别，应该能出生该鸿沟的出名大品牌。因此，龙头企业应刚毅走好自主品牌说途。

　　品牌化虽是时势，但也要实事求是。一个区域的财富集群，可能成为品牌的企业究竟依旧少数，更多的中小企业依旧要牢固做好家当链上的坐蓐加工，为整个资产集群供职。在此背景下，个别龙头企业以“代工+自助品牌”两条腿走途，不失为一条适当的发展叙路。

　　在方今短视频等数字化营销时期，产品和市集的隔断更短，他能坐蓐出高风格的产品，就会获取市集的青睐。于是，汕潮揭应连续联结好产业基地的坐蓐优势，把分娩做强，同时积极向品牌、营销等关头拉长，稳扎稳打、久久为功，肯定可以培养出寰宇驰名的服装大品牌。

　　如今汕头正在修筑纺织品采购中心、展会展览中央、财富总部大厦等“四大工程”，对吸引人才、打造总部基地、造就品牌具有主要浸染。主张汕头下一步要足够阐明好行业协会感染，使用市集气力把研发、筹划、展销等枢纽吸引到汕头来，补齐品牌化短板。

　　潮汕三市装束物业展开了40多年，占领较为丰富的资产根基。三市应庇护建造业方丈不摇动，在接续打牢工业根基的同时向品牌化倾向跃升。

　　品牌化不仅是品牌修修，更是产销链条的全数跳班，是一个编制工程。例如要加大研发准备，实现临盆的数智化、科技化、绿色化，如斯最终的产品风致才有保证，智力享福品牌的溢价。因此，潮汕三市打扮家当要在原原料、研发、分娩、展销等全链条举行跳班，不息抬举家产逐鹿力，打牢品牌化的根蒂。

　　别的，汕头、揭阳的内衣、家居服家当似乎度较高，两市应强化财产协同，不搞恶性逐鹿，不打价格战，阻挠窒息外地家产基础。两地还要抱团开垦国内外洋商场，进一步擦亮潮汕内衣、家居服区域品牌，推动家产集群进一步做强。