在不少80后、90后的弟子期间，都渴望能穿上一件由周杰伦代言的“不走通常路”的美特斯邦威。不过，近些年，当年“步行街之王”美邦服饰风景不再，不仅卖房求生，前几年也封关了杭州延安路上最大的美特斯邦威门店。

　　1月5日晚，美邦再次凭一纸公告迎来市集体贴。美邦服饰公布称，收到董事长胡佳佳的书面辞退知照，其因局部出处辞去公司第六届董事会董事长、董事等一系列职务。辞职后，胡佳佳仍将络续负责公司总裁。

　　统一日宣告的另一则楬橥揭示，美邦服饰第六届董事会第八次聚会上，审议颠末提名公司初创人周成修为公司第六届董事会非孑立董事候选人。

　　动作美邦服饰开创人周成建的长女，胡佳佳从2011-2016年，在美邦服饰先后任事于总裁办公室、美特斯邦威鞋类斥地营运部、品牌营销部、战略兴隆部。

　　2016年11月，美邦服饰楬橥宣告称，公司董事会推举胡佳佳出任上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长，企业首创人原董事长周成筑不再有劲公司职务。凭借美邦服饰财报，胡佳佳生于1986年，华夏国籍，考虑生学历。2010年结业于阿斯顿大学市集营销专业，2011年赢得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。

　　胡佳佳接手美邦七年来，美邦服饰接连强调品牌的年轻化调性，比如推出了包罗ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在内的几大系列品牌，升级线下渠讲、组织购物重心、应用聪颖零售实行供给链端调换等要领。但因美邦公司和产品的定位并不明晰，纵使频仍邀请如关晓彤、黄明昊、宋威龙等人气流量明星代言，胡佳佳已经没有彻底蜕变美邦服饰不敷的事势。

　　原本，回溯美邦服饰一起畅旺的史书，能够看到，早在胡佳佳接事的前三年（2013年），美邦服饰就还是开始走下坡路了。

　　自2013年起，美邦服饰的归母利润映现大幅下滑。财务数据揭示，2013年，美邦服饰的净利润从上年的8.50亿锐减至4.05亿元。

　　创立于上世纪90年月温州的美特斯邦威，曾有一段光后的企业史册。美邦曾经约请过郭富城、周杰伦、林志玲等大牌行为明星代言人，始创人周成修的轻家当运营模式一度被商学院视为经典的运营案例。

　　2008年，美邦服饰在相知所挂牌上市，周成修也以占领170亿元家当成为中国装点界首富。这一年，美邦还花消500万元约请《越狱》男主温特沃什·米勒做旗下极新时尚品牌ME&CITY的代言人。在2009年的年度偶像热剧《整体去看流星雨》中，女主角楚雨荨的一句“端木带全部人去了美特斯邦威”这句台词，也足以显现美邦的群众认可度。

　　从2008年到2010年，周成修绵延3年成为胡润装扮富豪榜首富，2010年的财产值更是高达216亿元。但很快，美邦就遭到来自外埠速时尚扮装品牌巨子的生硬夹击。以ZARA、优衣库、H&M为代表的外洋快时尚品牌纷繁入驻中原，在电商平台上，也显现了如茵曼、韩都衣舍等一批由淘宝孵化出来的淘品牌。美邦在睡觉的神色、衣服的品质以及代价上都没有太多的优势，再加上美邦服饰的高库存，这都给美邦其后的强盛危殆埋下了伏笔。早在2010年，美邦服饰的存货余额仍然高达25.48亿元，占总财富的30%。

　　另外，约请超模刘雯做代言人的美邦高端系列ME&CITY推出后，也未能完毕预期的进出平均，不够反而遭殃了美邦服饰的功绩。再加上美邦2015年推出的有范App（曾连绵三季冠名《奇葩谈》）市集眷注度不强，两年后就下线了，也揭晓美邦触网并未奏凯。

　　2016年，周成筑倏忽分离一手建造的公司，由其女胡佳佳出任董事长，这一作为恐惧了全部装饰行业。

　　长女胡佳佳接手美邦服饰后，周成修平和了很长一段时间，直到2018年才起点慢慢回归。

　　但是，美邦服饰的亏折仍在不停。2019年，美邦服饰不敷8.25亿元。2020年，美邦服饰亏欠8.59亿元。周成建出发点不停销售家当，以盘旋困局。

　　2021年3月，美邦服饰卖掉了上海模共实业有限公司。这家公司的紧张产业，是位于上海市浦东新区的一处房产，总修建面积3.8万平方米，美邦服饰博物馆和打算主旨正位于此。

　　2021年6月，美邦服饰又卖掉了美邦服饰持有的上海华瑞银行10.1%的股份，作价4.24亿元。

　　2022年12月，美邦服饰卖掉贵阳市一个市肆。此前，美邦服饰照样卖掉武汉市一处商店。2023年6月，美邦服饰又卖掉沈阳市的两处市肆，售价3亿元。这些商号的买家，都是浙江老牌化装企业雅戈尔。

　　但“卖楼回血”并非永世之计，这家曾经的浙江服饰权威得找到一些可能永恒规划，并和自己的主业相团结的买卖，直播带货成了一条出讲。

　　企查查讯歇败露，2023年6月，美邦旗下新缔造杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字财产有限公司两家主体，前者存案住址位于杭州，后者注册地方位于丽水。

　　据真实，美特斯邦威杭州总部位于滨江区江南大道与筑业途交叉口的华业大厦内。美特斯邦威在这里租下了5层楼。距华业大厦约1.3公里即是直播电商谦寻总部。别的，滨江区还云集了宸帆、交个伴侣、辛选等宏大头部MCN，并形成显着的资产汇聚效应。

　　电商运作仅5个月后，2023年的双十一当天，美邦服饰内里的大家号以“周成筑”的口气颁发了一则推文。上述作品中频频提及周成建，除了向外界证据“今年初创人周成修从新回归开业，行为熟练者与推行者深远内容电商界限”外，作品还向外界释放出讯号——创始人周成建显露会无间做“好产品”“好内容”“好解析”，无间熟练接连生长，以匠心为内幕，带着美满跳级的美邦，浸新回到消失者当前。

　　今年59岁的周成建要是从头掌舵美邦，能否率领这个有着29年强盛历史的百姓化装品牌浸回曩昔光后？电商直播又能否扶持美邦服饰完结自救？或许，还需求期间的检讨。