1月4日，“薛之谦修饰品牌羽绒服不关格”登上热搜，激发热议。对此，品牌方连夜负疚并默示可能申请退款。明星踏足打扮行业已不足为奇，激起怀疑和群嘲的也不在少数，因何娱乐明星做装饰品牌方便“翻车”？
据蓝鲸财经记者获悉，这日，上海市商场拘押局通告2批次看守抽查不关格羽绒服产品，个中，上海言逊商贸有限公司出售的标称由其临蓐（或供货）的“DANGEROUS PEOPLE”牌短款羽绒（型号规格：175/88A L；货号：22410DJ287N），加添物壬基酚+辛基酚+壬基酚聚氧乙烯醚+辛基酚聚氧乙烯醚实测为234.41mg/kg（程序值应100mg/kg），与规范要求不符。
“烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APEO）是一种环境激素。该项目不合格，轻易教化人体平常的激素渗出。”上海市市场监管局指出。
1月4日，Dangerous People官方微博通告看待上海市场囚系局抽查底子的解释函，其中提到，“经赶快自查，查明不关格产品为第6批次该产品。公司立即磋议该分娩企业，乞请其停止临盆该产品并自查，同时公司也已撤除与该坐蓐企业后续对付该产品的配合分娩关系。”
注释函中还提到，在2023年1月1日后已置备该产品的泯灭者能够资历原置办渠途申请退款，公司将尽快为各位破费者退还金钱。
在某社交媒体平台，有网友晒出退款告成的页面，并示意“2023年一月份买的，商议客服后，不到10分钟就退了。”
Dangerous People（以下简称“DSP”）是薛之谦在2015年推出的男装品牌。经蓝鲸财经记者观测出现，罢手1月8日，其天猫店肆占有189万粉丝，京东市廛有54.9万关切。除今年推出的小黑盒新品价格超1300元，其它产品代价带在199元至499元之间，定价较为亲民，销量可观，羽绒服最高月售过万件。
天眼查展现，上海言逊商贸有限公司在2019年1月进行了投资人（股权）改变，薛之谦退出股东步队，新增忻梁，此刻由忻梁和张帆联合持股。
虽然已退出股东行列，但薛之谦仍为DSP的品牌主理人，也时常出暂时直播间，为产品做胀吹。
盘古智库高级筹议员江瀚对蓝鲸财经记者示意，薛之谦品牌羽绒服抽检察觉标题，可以是由于生产过程中保存质地标题，也许供应链管理不到位导致的，这使得产品未能抵达规范。
明星潮牌赛道曾经处于“供大于求”的景遇，岂论是薛之谦、白敬亭等主流演员，照样黄子韬、王鹤棣等偶像明星，亦或是近几年慢慢走进大众视野中的叙唱歌手马念唯、KNOWKNOW，好多艺人都在煽动各自的装束品牌。
江瀚感觉，一方面，很多明星对时尚和装束策画有浓烈的风趣，全部人心愿履历自身的品牌来发现自己的时尚品位和设计理念；另一方面，明星自身具有较高的出名度和陶染力，全班人可能体验自己的人气来奉行本身的品牌，吸引粉丝和其所有人花费者购买。此外，装束品牌具有较高的利润空间，明星可以体验做本身的品牌来得到更高的经济收益。
“戏子光环”带来的交易盈余，让明星盯上了修饰交易。寄予于明星片面陶染力与粉丝根本，起步阶段当然可以很好地为品牌赋能，有些品牌不妨能站稳脚跟。
但优势的交恶也意味着更高的体谅度，粉丝对产品的请求和憧憬会更高。不少明星的品牌源由代价、质料、售后劳动等题目被认为是割韭菜，很多品牌还没走上正路，就被迫合门。
欧阳娜娜自创品牌nabi也曾陷入同样的争议。988元一件的纯白睡袍、168元2双的纯白棉袜被吐槽“天价”，此外，睡袍地位为86%的聚酯纤维、13%粘纤和1%的氨纶。紧张用料聚酯纤维也是业内公认的“低价面料”。有网友感触，全盘来看，nabi睡袍从面料、版型到做工，各方面都显得亏损有真心。蓝鲸财经记者瞻仰发现，nabi小尺度已处于停止运营处境。
假使谈nabi品牌的遇冷是欧阳娜娜等重生代明星对损耗者市集的暂且误判，那么很多乐岁头的品牌逐步磨灭更能谈明明星自创品牌不是一条方便的创业路。
2023年头，提拔超8年的余文乐个品行牌MADNESS传出天猫店紧合的音问；陈冠希个人格牌JUICE也在筹谋了7年后撤出三里屯；五月天阿信和插画家不二良扶持的潮牌STAYREAL同样有封关线下门店的行为等等。
对此，江瀚理会：“一是明星没关系欠缺妆饰行业的专业常识和经验，导致在分娩进程提供链管理不到位；二是品牌定位不了然，产品气势和价位等方面与商场离开，导致消磨者不买账；三是过度寄托明星效应，产品本身缺少中心比赛力，当明星效应逐渐紧缩时，品牌就难以保持精采的墟市发挥；四是装扮市集竞赛激烈，国内外品牌林立，明星妆饰品牌供给面临与其他们品牌的剧烈竞争，稍有不慎就不妨导致市场发扬危险。”
为什么明星修饰品牌简单“翻车”？明星粉饰品牌买卖背后运转模式又是什么样的？
CBNData揭橥的《潮流文化繁盛白皮书》中指出：“有些明星都是先创一个牌子，然后后续全交给外包团队去做，我们看待潮流文化并不明白，盲目去做反而会拔苗助长。”
艾媒接头CEO兼首席会意师张毅表示，眼前，大部昭着星潮牌营业可以明了为贴牌交易。在全面营业流程中，大部明晰星本来并目生品牌贸易，而是将其交给经纪公司能够其全班人配合方打理，明星在此中重要充当引流的角色，职掌前端流量。张毅感触，这也是大部分明星潮牌都不太乐成的情由之一。
以欧阳娜娜的品牌nabi为例，其背后代理公司“Stick Stack”就是一家以国际潮流品牌的运营和孵化为首要营业的公司。
从薛之谦所创品牌的模式看，也多寄予第三方工厂代工。固然代工是一种很常见的生产模式，但也意味着品牌方需要对产品线实行更庄敬的看守把关。
强曝光是品牌出圈的第一步，如何速疾调整策略，以应对多变的市场，才是品牌能否悠久茂盛的关键因素。
资深品牌管理老手、上海良栖品牌管理有限公司兴办人程伟雄对蓝鲸财经暗意：“只有明星IP人设，不能称为品牌，品牌应有其怪异的气概和调性。要是做买手，理当凭据品牌自身派头和调性去做相应的采买；或者不做买手，有本身的策画研发团队，要做好名目的研发，再做好相应工厂筛选，结尾下单，同时举行QC的跟进售后。没有产前产中产后的跟进方法和办法，‘翻车’是必然。”
张毅倡导，明星做潮牌早先供给有一个强有力的供应链行径保护，代价高的同时品格也应该有所担保，“无论做什么产品，全部溢价都应当以产品品质手脚支持，否则很能够会拔苗助长，反噬明星自身”。
诚然，明星在粉饰营业中，该当熟练产品从坐蓐到卖出的全交易链路，差异节点的不合乞求，为原形职掌。
