3月24日，北京商报记者获悉，英国骑行服饰品牌Rapha文告正式加入中国大陆市场。

　　坚守公开报途，Rapha品牌天猫旗舰店将于4月正式上线。同暂且间，头部自行车品牌Trek告示旗下授权经销商门店将引入Rapha产品。其余，Rapha 产品也曾经在精选的高端零售商搜罗发起骑行步履的本土化平台CLUB100上贩卖。

　　从价格层面看，Rapha品牌骑行服产品单价本原在千元控制，控制联名款超2000元。

　　就这次加入华夏市集环境，北京商报记者测验干系Rapha 品牌未果。随后记者向Rapha中国大陆市场经销手Trek客服人员理解到，Rapha已经入品牌门店销售。“最近才闭营上新，可供拣选的产品种类不是太多。”

　　2004年，Simon Mottram 在伦敦作战了Rapha品牌。Rapha早期厉重做少许因循、精练的骑行设置，而且限量供应。其后慢慢发展成为谋划和售卖各式自行车行为相干的建设和配饰，以及机关和赞成各式自行车赛事，并在环球13个国家操持着22家自行车俱乐部的骑行生活形式品牌。

　　搁浅而今，Rapha已在征采华夏香港、韩国首尔、华夏台北等全球紧要骑行城市作战了22个俱乐部骑行聚集。而在骑行车友群中，Rapha曾经成为骑友们采办骑行服和头盔的优等遴选。

　　这一年，环法自行车赛在伦敦进行，与此同时，英国政府推出自行车上班计划，随后2008年北京奥运会的自行车较量项目进一步将自行车行动推到公众刹那，自行车举动被越来越多的群体体贴到。而Rapha也捉住机会，在2013年代替阿迪达斯成为天空车队（Team Sky）妆点提供商。依赖着天空车队的热度，Rapha成为骑行界炙手可热的品牌，被越来越多的骑行嗜好者看到。

　　乃至其时的LVMH大伙和阿斯顿马丁向其扔出了收购橄榄枝，但被中断。结果Rapha被骑行喜好者——沃尔玛创立人的两位孙子Steuart Walton和Tom Walton以2亿英镑的价钱博得该品牌的控股权，而Rapha也用这笔投资开启举世扩张之途。

　　对待加入华夏阛阓，Rapha 方面给出的由来：“中原大陆骑行市集正在经历着显明拉长。”

　　近两年，骑行举止渐渐出圈，越来越多的骑行喜欢者到场，这也发动了骑行修修的火热。

　　天猫2023年的“双11”开门红数据浮现，“骑行三大件”——自行车整车、骑行服饰、骑行修立的销量涨幅均超100%。小红书宣告的《2023户外保存趋势申诉》表露，2023年1月到10月，骑行干系的条记揭橥数量增加近400%，举座的阅读量高出13亿。

　　对待中原大陆商场，Rapha 有自身的祈望：“参加华夏大陆阛阓是一浩大里程碑事件，是公司创制20年的危急兴奋。Rapha将为华夏损耗者带来其产品和系列，收罗：Pro Team - Rapha 比赛系列，也是品牌的顶级系列。”

　　屈从果然数据，Rapha 2022年的税前亏折为1050万英镑，来源是客户趣味呈下跌趋势等。2023年，其业务额从1.31亿英镑降至1.18亿英镑。

　　值得一提的是，骑行需求的暴涨，也进一步发动了其我们们骑行服饰品牌的崛起，在国内骑行服阛阓，不乏ASSOS、Castelli等垂直赛道的外资老牌玩家，当然也包罗捷酷、森地客、思帕客等国产骑行服品牌。以及像少许户外品牌迪卡侬、焦内等也都有推出自己的骑行服产品。另外，像同样定位高端市集的ASSOS等品牌外，Rapha与国产骑行服品牌比拟较产品价格略高。

　　据解析，像捷酷、森地客等骑行服产品根柢在500元以下，有着被骑友称赞的高性价比。在业内助士看来，这关于产品单价基本在千元以上的Rapha来叙不妨是离间之一。

　　出名计谋定位内行、福筑华策品牌定位接洽创建人詹军豪领受北京商报记者采访时透露，面对国产骑行品牌高性价比的角逐，Rapha要念在华夏大陆市场站稳脚跟并非易事。

　　但是，Rapha四肢组织骑行服饰行业多年品牌，也有着肯定的优势，譬如其在全球商场的凯旋资历，以及Rapha贯注产品的计划与品德等，虽然面临国产骑行品牌的逐鹿压力，但Rapha可依据其神秘的品牌优势和市集策略，在华夏大陆阛阓寻找势必的名望。虽然，这也需要Rapha在他们日的发展中，不断颐养和优化其商场结构与产品策略，以适合中原商场的改换与需要。