前几天，超模刘雯烟粉色连体衣配同色伞裙的造型，在各个交际平台刷屏，从穿搭到身型，从皮肤到头发，从自带的松弛以为耸立的精姿势儿，被夸了一溜够，网友直呼如沐春风，坊镳身临樱花海。
刘雯此次博足版面，是看成代言人插足ERDOS鄂尔多斯的春夏时装秀。代言人惊艳，品牌跟着出圈，羊绒死气沉沉的固执印象在这一刻被突破，“感应品牌一下年轻起来了”。
算鄂尔多斯有目力，2024年开春当了把国货顶流，引不少从没对这老牌子动过心的人被种草。
但可能出乎好多人预见的是，从营收上看，鄂尔多斯卖衣服，实在只算个喜欢、副业、打补助。
真论起来，被鄂尔多斯接到的“泼天发达”，可远远不止刘雯——人家家里是线 论时尚还得看你们姥
没方法，严肃纪思几乎太重。鄂尔多斯1989年斥巨资37万元在央视黄金时辰洗脑式投放
的时刻，未必也没想到，命运赠给的礼物还真就黑暗标好了代价，已经有多家喻户晓，方今要从节约变时尚就有多可贵。为了转移忠实用户人均叔叔阿姨辈起跳的景况，鄂尔多斯可谓费尽期间，最直观的一点是，
2016年主品牌一分为二：英文名“ERDOS”稀少行走，策画主打时尚潮流年轻化，用来
，五个大写字母一排，甭管放进丽都品堆依然潮牌堆，都挺像那么回事儿；“鄂尔多斯1980”则更强调专业性，用来留住老客户，往入耳了说是“经典传承”，花样依然姥姥压箱底的御寒穿着，秋风所有就掏出来，暖暖的，很知交。ERDOS、鄂尔多斯1980淘宝店截图
。加上2006年设立的高端子品牌“1436”，鄂尔多斯360度无死角包围全年龄的头脑昭然若揭。
新的品牌矩阵架起来，发现鄂尔多斯“从奶奶牌魁伟转身”的人也多了：大红大紫大印花少了，驼色白色橄榄色多了，过去看着像旅行团送的纪思衫，倏忽一下和Max Mara傻傻分不明白了。
，号称选用产自内蒙古阿尔巴斯的小山羊绒，每根羊绒纤维匀称细于14.5微米，擅长36毫米，贵气写在名字里，直接定义了“钻石级小山羊绒”；自筑超细羊绒牧场丨图源：1436官网
做卖点，即采自阿尔巴斯地区小羊羔的绒毛，得薅十几只小山羊的绒毛才智织成一件羊绒衫，以是各个子品牌新品价格渊博在三四千掌握，连最强调“性价比”的BLUE ERDOS，天猫店里也有未必一半衣服标价四位数。上个月鄂尔多斯刚原故贵上过一个热搜，词条就叫“月薪上万也不舍得买鄂尔多斯”。
富丽羊绒品牌Brunello Cucinelli和Loro Piana，名字佶屈聱牙，但业绩比一众耳熟能详的丽都品都更春风写意，前者客岁出卖额在全球扫数地域均完成双位数强劲拉长，后者在母公司LVMH延长放缓的2023财年第三季度成为“全村的志气”，奇特在华夏同比告终60%的延长。而当作
2023年，鄂尔多斯装扮板块达成营收37.56亿元，同比延长12.73%。
2008年，鄂尔多斯请来法国时装策画师Gilles Dufour做创意总监，此人经历相当有叙头，在香奈儿干过15年，还给Fendi、Balmain做过安排。据道全部人的加盟，让鄂尔多斯从心想和步地都接上了海外高定品牌的轨，但从局外看，全班人们的汗马成绩紧要是一眼相中了刘雯。
，系列中的纯白色山羊绒毛衣成为早年爆款；2019年联名继续，鎏金扣绞花毛衣又被刘雯穿出圈，2000块一件还得抢，是那时应酬平台上的谈资硬通货。2018年联名系列丨图源：ERDOS官网
老早意识到光靠央视黄金档玩不转这新天下的鄂尔多斯，除了联名，种种新玩法实验了不少，比方和好多想涣然一新的老国货时时搞起了
此次刘雯刷屏的粉色造型，便是ERDOS的时装秀。整场秀瞄准大方中产，衬衫配工装裤，T恤配洋装裤，防风衣配大纱裙。据时尚博主解读，这是要拓宽羊绒衣着场景，上班、度假、户外一把抓。
这不是ERDOS第一次办时装秀，却是第一场“春夏时装秀”，意义很清楚：别拿羊绒不妥纳凉建立。
而时装秀，不失为在淹灭者当前刷保存感的有效样子。ERDOS的第一场时装秀在2016年9月在北京举办，那时品牌刚拆出来，这场秀相等于一张降生证，宣告咱目前也很大方了；2019年第一次把秀场挪到上海，被解读为任性蔓延华东商场的信号。比起时装秀大操大办，
跑，什么SKP、久光百货、嘉里中央都不在话下，旗下有多少牌子就往高净值人群现时塞若干牌子。早在2014年，“1436”就入驻了北京“店王”SKP的四层，成为早年同楼层唯一的中国品牌，1436的多家门店还会不按时礼聘策画师、创办人、手工匠人，到店举行艺术焦点活跃，lululemon领着人做瑜伽，鄂尔多斯领着人做手工，他们们还不会营造点“始末感”了。
设计变时尚，营销变时尚，有刘雯云云表现力拔群的代言人，还遇上了“老钱”的风口呼呼刮，也难怪鄂尔多斯又出圈了。
4月15日，鄂尔多斯颁布2023年年报，装束板块营收占比由9.15%提升至12.29%。剩下的是啥？是
这就得从鄂尔多斯接住的“泼天强盛”路起了。答案就在题目里，鄂尔多斯作为一个团体卖羊绒搞电冶“欢天喜地”，
羊便是“软黄金”羊绒，我们们国产量占了全球70%，鄂尔多斯产量又占了宇宙约三分之一；煤，鄂尔多斯已探明储量为2102亿吨，预计总储量近万亿吨；土是稀土，已探明储量70亿吨；气是天然气，已探明储量近5万亿立方米，同样约占天下三分之一。
1979年，鄂尔多斯大众前身伊克昭盟羊绒衫厂成立；1983年，首批参与筑厂的13名员工之一王林祥出任厂长。
那时厂子主要做代工，有资料没本领，王林祥促成了和日本三井公司的团结，用羊绒产品抵扣技巧修立，“深造”成
的企业；1984年，王林祥到日本出差，发现代工的羊绒衫贴上名牌后身价暴涨，决定
。1988年，“鄂尔多斯”牌号挂号了局；1993年正式更名；2001年，伊克昭盟更名为鄂尔多斯市，而鄂尔多斯公司也在这年上市。
2000年春天，超强沙尘暴不绝轰炸华北，鄂尔多斯厉重的沙化题目刹那千夫所指，一系列禁牧圈养步伐随后出台。大鄂尔多斯的环境问题直接教化小鄂尔多斯的生活问题：不让养这老多羊了，还若何薅羊绒？
再加上当时欧美、日本和东南亚尚处于金融吃紧余波中，国内消费者对高端羊绒并不何如买账——哪怕到今朝羊绒的受众面一经算不上宽，外销内销都瓶颈，王林祥盯上了地里埋的其所有人工具。
2003年，鄂尔多斯投资150亿元，开辟煤、电、硅铁合金合伙坐蓐项目，电冶板块逐步成为营收主力。
据悉，鄂尔多斯电冶的要紧营业是硅铁合金与氯碱化工产品生产，详细产品为硅铁和PVC树脂，前者常用于炼钢时做脱氧剂，后者可加工成各类塑料制品。
2020年，这两种产品差异告终营收84.7亿元和40.2亿元，总共占鄂尔多斯总营收的近6成，而算作第三大产品的粉饰营收约为28亿元，只占总营收的13%，以来就根蒂在分外之一的程度游移。
2021年时就有媒体报途，鄂尔多斯硅铁合金年产能160万吨，约占寰宇30%，全球20%，羊绒制品产销量达1000万件以上，占寰宇40%，举世30%，
从羊绒到矿产，站在鄂尔多斯肩膀上的鄂尔多斯，privilege已尽数显露。资源不单仅是起步和转型的跳板，还在更深的层面上为团体供给了依傍。
打薅羊绒那天起，鄂尔多斯和其全班人羊绒品牌的一个中枢优势就在于，背靠本地资源优势，
，从资料采购，到染色纺织，再到产品出售，都是自身说了算，并且鄂尔多斯还在络续经历自筑牧场的大局无间增进这链条，
自后做起电力冶金也相仿，从矿产原材料，到煤炭供能，一条需要链，鄂尔多斯全拿捏了。
凭据“市界”报道，煤炭是做电冶的根基，鄂尔多斯煤炭产能超500万吨/年，除了销售，还可改变为电力和热力，供其我财富控制，其自有的硅石矿、石灰石等矿产资源，也是分娩硅铁、PVC等产品的仓皇资料。
据“节点财经”报路，电力本钱占硅铁本钱的60%以上，此时自备电厂的鄂尔多斯，属于起跑线就超了同行好几个身位，资本低，盈余高。
管事生长到这个地步，羊绒阛阓领域的天花板再低坊镳也没啥所谓了。不过，鄂尔多斯这些年可靠如故把这天花板推高了不少，反面的
2013年，王臻接下全体羊绒营业，其时告急的滋长挫折就是品牌老化，“鄂尔多斯羊毛衫”唤起的画面和“南极人秋衣”差不多，很畅速很适用，但穿在表面的确露怯。
她先对1436起头——要叙这也算王臻的“亲女儿”，2006年她从英国留学返来进入鄂尔多斯，主导设立了这个高端子品牌——找来了在阿玛尼做过女装高档安排师的Graeme Black接受创意总监，2014年在北京途下了SKP和嘉里焦点的门店，加上1436此前就常当选为国际峰会上的“国礼”，“高端精品”的品牌光景总算是立住了。
至于这个策略是否明智，倒也是众口纷纭，有人叙切实让年轻人对鄂尔多斯更改了，也有人谈5个品牌越发展越便当污浊。
资深品牌经管大家程伟雄3月接收“宅心思论说”采访时展现，鄂尔多斯假使设置了多品牌矩阵，但目前来看属于品类品牌化，也即是把正本针对差异年岁群体的系列算作新的品牌，便利导致
。譬喻，ERDOS品牌内中就有强调年轻化的“善”系列，同时另有跟孑立安排师或买手店的联名，跟其我们几个子品牌存在浸叠。
。寒暄平台上各处可见“自制买鄂尔多斯”的攻略，去奥莱、蹲活泼、找柜姐、买残次品，已成“入坑”泯灭者们的心心相印，假使还不敷懂行，就可能被高价买完后手足无措的打折“背刺”。而从全部看，鄂尔多斯搞电冶风生水起，又是降本又是增效的，但硅铁和PVC树脂价钱却有明白的震动周期，旺季淡季反差不小——
但话又叙回首，多栖生长的装束品牌实在不罕见，譬喻杉杉股份在90年初就布局新能源，雅戈尔衣服卖着卖着靠做投资搞金融发了大财；
，有的找顶流代言，有的推品牌支线，有的靠联名配关镀镀金，有的大办时装秀最好是能放洋上时装周……鄂尔多斯这会儿是样样都齐了，乃至还利用了轻易品牌控不住的供给链——羊绒出在羊身上，羊养在自家牧场里，再不济家里还有矿，总归是留得青山在，不怕没柴烧啊。
