20世纪末，一批沙溪自有服装品牌相继配置，包括鳄鱼恤、剑龙、马克·张、适马、雷柏高、柏仙多格、圣玛田、汉弗莱等，这些品牌一度享誉全国，不乏中国名牌、广东省名牌产品。几乎在同偶然期，温州系的歇闲装饰品牌森马、美特斯邦威，把打算和生产部分都落到沙溪镇隆都路上。短短数年间，森马、美特斯邦威急迅生长为中原休闲妆饰的领军品牌。

　　但遗憾的是，2000年今后，森马、美特斯邦威先后搬出沙溪镇；而“沙溪十大修饰品牌”也渐渐淡出公众视野，甚至是黯然退出市场。短缺有用意力的自助品牌，企业打造品牌、做大做强的动力仍显缺乏，是沙溪装饰资产生长亟待破解的快苦。

　　上世纪末，在世界不少城市的市场或商业街，都能看到柏仙多格、圣玛田、汉弗莱等品牌的专柜或专卖店，这些品牌都有一个协同点——产地均为中山市沙溪镇。

　　如若将眼光放到那时的沙溪镇隆都路，更能直观劝化到沙溪服装的效力力。在这条几百米的街途上，召集了来自寰宇各地的七八十家休闲装饰品牌，它们在这里征战总公司不妨任事处，借助沙溪强大的设备气力，达成高快发展，森马、美特斯邦威即是两个极具代表性的品牌。在1995至2000年短短几年时刻里，森马、美特斯邦威迅快生长为中国休闲装饰的领军品牌。

　　这也让更多发展于沙溪本土的妆饰企业看清生长的新模式：跳出代工生产，经历产品野心、发明品牌，寻觅更高的附加值。

　　但缺憾的是，2000年后，森马、美特斯邦威先后搬出沙溪镇。而“沙溪十大修饰品牌”也徐徐淡出民众视野，也有企业在代工向自助品牌诱导的“转型升级”之途上乘兴而来、败兴而归。

　　今朝，再回到隆都途，这里仍旧难以查究到以前的繁荣。双向单车道的隆都道今朝看起来有些狭窄，路途两旁仍有少少制衣厂、绣花厂、服饰厂。附近的申明亭制衣综关工艺厂举动村广博财产，又租给了新的老板，厂里惟有15名工人，紧张接一些加工单子。隆都途的兴衰，折射出沙溪修饰品牌逐鹿力的铩羽，此刻放眼沙溪镇，很难寻得具有世界效用力的品牌。

　　广东省打扮服饰行业协会副会长兼秘书长黄益群显露，本来沙溪走的是品牌生长路途，包罗如今国内几个顶级品牌之前都在沙溪，但厥后接连搬走。近几十年广东的修饰、全国打扮都在走品牌门路，但沙溪就反过来了。早期沙溪与虎门生长相通，都是有一批港资企业落地，带动当地妆饰行业孕育。而今虎门以以纯为代表，形成了一批品牌方阵，而沙溪服装在品牌的制造上非但没有进取，反而赓续稀疏了。

　　“沙溪装束一肇端属于代工、出口加工型的财产，周围比力大的几家企业，也因而代工为主”。中山市经济研究院院长梁士伦分析，沙溪休闲服装起步早，品质相比照较高，界限也相比较较大，而且在天下初阶产生集群或是地域功用力，只是产品品牌和企业品牌却没有打响，沙溪早期有过少许有效用力的品牌，之因此被代替，乃至鸣金收兵，严沉便是品牌政策有题目。

　　“每一个打扮人都有一个品牌梦。”2003年，陈锦康设立了波特邦威息闲男装品牌。为了尽速打响品牌知名度，波特邦威曾签约沙宝亮为品牌代言人。2004年，波特邦威获寰宇服饰产品质料公证十佳品牌，2005年，波特邦威博得宇宙驰名品牌和中国名优产品双项称号，并在岁终取得华夏杰出绿色环保产品认证。

　　随后，陈锦康又树立了依时利、L2等服装品牌，那时也在业界引起振撼，再生代歌星胡彦斌曾代言按时利。看起来陈锦康在品牌运营方面有流利的手段，只是全班人却未能争辩着把品牌之路走下去。其间，全班人还曾一度从头捡起了装饰批发业务。到了2008年，波特邦威终究“入乡随俗”，开始接单举行加工分娩。

　　但陈锦康毕竟放不下大家的品牌梦。2012年，陈锦康又肇端做品牌，但同时也做代加工。2019年，陈锦康肇始做互联网品牌。履历云云一番往还，陈锦康对品牌也有了更为了然也稀少深刻的了然。

　　中山市通伟打扮有限公司董事长邝活源闪现，沙溪装饰一肇始即是“三来一补”的加工坐蓐，企业多是B2B表率，并不直接面对消失者，对商场或者叙奈何启发市场并不明白。邝活源曾诱导了两个自决品牌，但都是只做了两三年。追思起自身做品牌的经历，邝活源称“太难做了”，并暴露“再也不做了。”

　　品牌意识尽管憬悟，却又不知从何做起，这也是不少沙溪服装企业品牌之途所面临的困境。邝活源显露，不少本土装饰企业在做品牌时通常会陷入“自所有人舒服圈”，每每会以自己能做什么、特长做什么为出发点，而不因此商场取向也许耗费者需求为起点，桎梏了品牌的智慧性和发展空间。

　　梁士伦显现，沙溪妆饰是中山早期代表性专业镇经济，有“休闲粉饰看沙溪”的嘉名。对沙溪来途，实质上很早意识到要加快促使物业转型跳级，并在装束财富根基上拓展成长新兴物业，但可惜的是内心性促进并不大。

　　梁士伦以为，沙溪装束的孕育模式纵然络续创新，但在世界边界来路，争执并不清楚，一个精采标题就是重设立不重品牌。

　　梁士伦以为，品牌打造不保留机缘问题。品牌的打造越早越好，若是谈沙溪休闲服装要在原本基础上完结更大打破，需求大肆打造沙溪休闲装扮自身区域品牌，包罗地域品牌和企业品牌。另外，梁士伦还出现，在修饰行业产量严浸过剩的景况下，耗费者会更侧重有着名度的品牌。“打造了品牌，企业才也许有人命力”。

　　黄益群感应，沙溪装饰在品牌设备上，政府应给予相应的教导，如广州很多服装品牌，在政府、计策向导下接连庞大。沙溪不妨聘请联系大师或许经过专业机构，做些品牌政策上的研究，领导本土妆饰企业更好地打造品牌、滋长品牌。

　　黄益群强调，今朝政府、企业看待品牌的认知要跳出原有模式，不要觉得做品牌便是要开设大方线下门店，售卖综合类的装束，这不是沙溪的果断。实际上把单品打酿成为爆款，也不妨发作品牌效应。比如levis就专做牛仔，也是一个很强的品牌。沙溪该当借助优势，在T恤这个细分墟市做出自己的品牌。

　　采写：南都记者 刘贤沛 侯玉晓 吕婧 试验生 龚熙杰 李思盼 张子怡 黄楠